工具类产品求生记:卖广告是千年老坑、增值业务也没那么好做
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美图上市,墨迹天气将上市创业板,各类视频网站的努力求生……在工具类产品1列,如果只把用户当做流量在用,通常生存得都不怎样好,比如卖广告这个千年老坑早就不好使,但即使是向着增值业务的方向进发,生存也不容易。
传言说墨迹天气是工具型产品最差的1款
传言中的数据表明,墨迹天气的用户数和日活量都是很不错的:4.7亿的安装量与3500万的日活量。
但另外一组数据又表明墨迹天气的存在感没那末强:用户停留时间太短了!
然后是墨迹天气的商业模式,百分之910多的营收是靠这短暂而庞大的用户流量卖广告!用户停留时间这么短,又凭甚么实现广告变现?1个给用户带来方便、但是却没能利用好庞大的用户数量,这就是墨迹天气,1个让用户用完就走的好天气工具,不是好的商业产品。
美图 增值业务上的光荣与磨难
美图旗下有美拍、美图秀秀等等,其中美拍的用户平均使用时长约34分钟,社交圈火爆的美图秀秀功能更是具有超高的使用率,它的主要商业模式在增值业务,比如智能硬件,相干数据表明,2016年,美图手机的收入已占比超97%,广告和其他的商业收入只占3%不到。
其实墨迹天气也推出过智能硬件,比如空气果,1款空气净化器,但销量很差。
在工具类产品中,做的最好确当属微信,美图也算是小成功了1把,虽然美图是亏损着上市的,但在工具类产品行业内,能做到美图这个地位的总是不多。
不过归根究底,美图的盈利其实不好,全部公司还是在亏钱,这个靠手机试图变现的美图总算不上真正意义上的成功。
1个是广告,1个是增值业务,工具类产品在这两个方向上都没少下工夫,但现实是,广告依然是千年老坑,增值业务也没能成功当时救命稻草。
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