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Papi酱之后内容创业还能赚到钱吗？

2017-01-12 16:42:03

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　　在投资papi酱后，徐小平曾说过，内容创业可能颠覆我们创业的传统思路。

　　Papi酱

　　但是随着移动互联网流量红利的消退，很多人认为内容创业的窗口期已过。微信公号粉丝增速减慢，除头部内容外，大部份的内容创业者都将迎来寒冬。

　　在2016年的下半年，内容创业的项目不再像上半年那样充满光辉，随意1次投资加成绩能光芒万丈。“同道大叔”变现了1个多亿，也不过在风口上飞了几天而已，其实不能减缓广大初创阶层的焦虑。

　　在猎云网的创投峰会上见到真格基金董事总经理顾旻曼时，她说出了她是papi酱的粉丝这个秘密，由于爱好这个短视频节目的内容，她将papi酱的团队推荐给了徐小平，这解开了我1度对为何徐老师会将眼光从中关村转移到传说中的网红上来的疑问。

　　所以想要取得机构投资的项目，把投资人变成粉丝是1个很大的优势，内容本身的重要性无庸置疑。除papi酱，真格基金还投资了大象公会、知识份子等多个内容项目。顾旻曼将创作者本身称作艺术家，但这其实不是顾旻曼看中内容项目的充分条件。

　　“3C，Chemistry(化学反应)，Complementary(互补性)，还有Compromise(让步)，这是真格对1个创业团队最看重的3点。”顾旻曼告知凤凰科技。

　　能源源不断产出内容的创造能力和源源不断带来收益的商业能力是内容创业项目走下去的两个依撑，缺1不可。如果1个艺术家不能将自己的能力商业化的话，1个优秀的商业团队是必不可少的选择。

　　对papi酱来讲，杨铭就是这样1个角色。他在华谊兄弟工作多年，做过Angelababy的经纪人，“在商业上很有感觉”，水平有目共睹。在顾旻曼看来，这是1个难得的“有默契又互补的团队”。而1亿元的估值，是1个对真格“打了折”的价格。徐小平也曾说，当时有机构给出2⑶个亿的估值，而终究杨铭斟酌到股权结构等因素选择了真格。

　　在罗辑思惟退出参股以后，papi酱遭到了史无前例的质疑。但是顾旻曼表示，papi酱在商业上的尝试，获得了奇迹般的成功。她没有流露具体的数字，用“非常惊叹”来形容终究的数据。

　　在“papi酱”这个IP上升的进程中，遇到了微信红利期、网红流量上升、和短视频突起这3大流量神器的加持，顾旻曼坦言他们荣幸的地方就在于比他人多走了半步。虽然现在红利消退，但是各个垂直领域内容的缺口仍然存在，“如果说之前papi酱创业的时候是冬季的尾声，那末现在正好是春季的盛起。”

　　从papi酱的几次商业尝试上来看，中国内容创业者变现模式丰富程度可谓5花8门。她可以公然拍卖广告，也能够为电商引流，亦或是自己做短视频平台papitube，乃至还去尝试过直播。1些知名网红博主可以在微博上直接和广告主接洽，这些变现的渠道和潜力都远远超过国外的网红。事实上，国外的网红大部份还只能走分成和广告的模式。

　　内容创作者变现途径众多，其实不是每一个人都要以融到钱作为成功的标志。做1个很好的内容创作者也能够赚到钱。顾旻曼表示，对很多项目来讲，在优秀的内容的指引下，即便是小众领域，变现也是瓜熟蒂落的事情。