内容创业热度未消 30万个头条号月分账3000万元 张一鸣说下个风口在短视频
内容创业的热度仿佛还没过去。本日头条CEO张1鸣本日晒出了头条号成立1周年的成绩单:30万个账号月分账3000万元,每月有超过50000个头条号取得收入。有1020个创作者,每个月在头条号上取得超过10000元。
他对内容创业做出3个判断,认为下1个内容创业的风口在短视频,未来12个月本日头条要拿出10亿人民币扶持短视频内容创业者。
晒数据:30万个账号月分账3000万元
在去年9月的本日头条创作者大会上,头条号传递的信息很明确,就是要让自媒体赚钱。彼时,张1鸣称要让让1000个头条号每个月最少取得10000元钱。在本日的活动现场张1鸣公布了兑现情况:
在收入上,30万个账号月分账3000万元
去年这个时候,头条号有3.5万个帐号,平台单月分成300万元。现在,头条号已有30万个帐号,题材上包括文字、图片和视频等,类型上包括新闻媒体、个人、政务、公司和社会组织。平台单月月分成已到达3000万元。这个数字不含媒体版权合作。
目前,每月有超过50000个头条号取得收入。有1020个创作者,每个月在头条号上取得超过10000元。
月活用户超1.3亿
去年这个时候,本日头条具有3亿累计激活用户,日活跃用户3000万,月活跃用户超过7500万,每一个用户日均使用时长超过47分钟。头条每天内容浏览总数是5.1亿,其中头条号文章占3.7亿,约占70%。
今天,本日头条具有5.5亿累计激活用户,日活跃用户6000万,月活跃用户超过1.3亿,每一个用户日均使用时长超过76分钟,每天内容浏览总数是19.7亿,其中浏览头条号的有18.3亿次,占比超90%。根据数据服务商 QuestMobile 的数据,移动利用中人均月度使用时长的前2名是:微信、本日头条。
内容创业下1个风口在短视频
张1鸣认为,内容的金矿依然可以发掘,文字以后,短视频成为内容创业的下1个风口,理由是:在视频的「生产」、「分发」和「互动」3个环节,都已产生了巨大的变化。
先说生产。视频制作门坎已降到很低,智能手机大都已支持1080p 的高清视频录制,手机真个剪辑、殊效 App 也已足够流行,1个人用1台手机已可以生产出足够吸引人的内容。
再说分发。互联网上内容激增后,有 2 种主流的分发方式:
1. 社交分发。用户在消费内容的同时,把1部份内容推荐给自己的朋友。你感兴趣的内容,你的朋友也有1定机率会感兴趣。
2. 智能分发。以本日头条为代表,由机器来匹配人与信息。机器记录下你看了甚么内容,与你类似的人看了甚么内容,再通过算法把你可能感兴趣的内容推荐给你。
最后说互动。视频已渗透到了全部场景,除8小时睡觉时间以外,1个人可以利用1切碎片时间观看视频,还可以与其他空间的观众进行互动。
短视频创业的3个判断:
在此基础上,张1鸣做出3个判断,他认为视频创业仍大有可为,未来12个月本日头条要拿出最少10个亿,分给短视频创作者。
1.短视频门坎低,需求旺盛,创作乃至创业都大有可为。
本日头条从去年5月开始进入这个市场,目前我们每天有10亿次播放,视频已超过图文和组图,成为我们最大的内容文体。其中 93% 的视频长度在10分钟之内,74% 的视频长度在5分钟之内。
2. 视频更有机会成为 IP。
相比图文内容,视频内容是1个更完全的信息包,能够将创作者希望转达的信息更立体、更直观地转达给受众,更利于打造 IP 。
3.本日头条要拿出10个亿。
我们认定,短视频是1个前景光明的领域,做短视频是1件方向正确的事,值得所有内容创作者在此发挥抱负。从这个角度讲,扶持创作者、促使行业生态繁华,不但是1种策略,还是1种责任。
未来12个月,本日头条将拿出最少10亿人民币,分给头条号上的短视频创作者。
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