小众的二次元如何成为一门大生意？腾讯动漫有话要说

　　被2次元人士都目为“小众”的动漫行业，在腾讯动漫这里是如何被放大成为1门大生意的?具有“前置泛文娱布局”的眼光相当重要：1个优良漫画IP，从漫画到影视剧再到游戏和周边，都要提早计划好。

　　动漫行业正成功吸引着愈来愈多人的注意力。在过去1年里，全部动漫行业的年产值已超过千亿元，这个曾被视为“做不出动画，招不到人材”的老大难行业，忽然1改颓势，从漫画平台，到视频网站，从游戏开发再到院线电影都迎来了1波小阳春。

　　但人们很快发现，要将手头的优良IP开发到媲美日韩或美国的水平，还有很多路要走。在过去1年中，包括腾讯和奥飞等在内的公司开始了对动漫行业的投资、收购和开放合作。

　　腾讯团体副总裁、腾讯影业CEO程武

　　通过整合和快速发展，已出品了《1人之下》《狐妖小红娘》的腾讯动漫已成为业内领先者，但事实上，这类情形在几年前简直不可想象——以“内部创业”起家的腾讯动漫，1度非常窘迫，编辑部乃至曾为了是不是给1位漫画作者增加20元稿费而争辩不休。

　　近两年来，腾讯动漫的发展速度有些夺目。官方数据显示，目前腾讯动漫平台连载动漫数量超22600部，29部浏览总量超10亿，播放总量破亿动画12部，签约作者610位，今年新增作者120位，MAU超9000万……被2次元人士都目为“小众”的动漫行业，在腾讯动漫这里是如何被放大成为1门大生意的?

　　10月20日，腾讯动漫在上海举行了第2届“腾讯动漫行业合作大会”，包括腾讯团体副总裁、腾讯影业CEO程武，腾讯动漫总经理邹正宇、腾讯动漫内容中心总监李筱婷等多名高管发言，分享了成立4年的腾讯动漫的1些行业思考。

　　2次元有很多问题，但正被逐一解决

　　在2015年的“动漫行业合作大会”上，腾讯动漫首度提出了在泛文娱概念中实现“2次元经济”的口号。1年过去，程武、邹正宇等就国产动漫几个重要话题，总结了他们对这个行业和市场的经验和展望——这也是2015年以来中国动漫发展的1个缩影：2次元行业有很多问题，但都可以解决。

　　1、摆脱5毛画质：先完善动漫产业链再说

　　由于补贴、机构垄断等诸多因素影响，国产动漫长时间处于量多质劣的恶性循环中没法自拔，动漫人材的流失使国产动漫产业链开发1度处于停滞状态。漫改动画需要更成熟稳定的动画制作机构，而中国动漫行业既缺少漫画师、作画监督等必须人材，又缺少能将各环节整合起来的成熟公司。

　　但事情在2016年开始产生了积极变化：国内动漫巨头开始频繁收购国内外的动画制作机构，并与日韩制作机构成立“制作委员会”，学习他们的产业化经验。像腾讯这类公司的大笔投入，令日本动画协会在近日发布的《日本动漫报告2016》中所显现的数字也开始向中国市场倾斜：日本在海外市场的销售额增加了78.7%，其中相相当1部份来自中国大陆制作定单的激增。

　　除与日本机构合作出品《宇宙警探》，腾讯动漫还宣布与央视动画推出《足球英豪》。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇表示：“与国内外动画制作机构合作来联合出品，可以取得更多宝贵的经验。”

　　2、国漫IP要盈利，应着眼“泛文娱”角度进行开发

　　“国漫不能只靠动画盈利。”邹正宇认为，“还是要靠游戏和动漫影视。”但现实是，相当1部份国漫IP的开发都终止于网络动画阶段，少有像《画江湖之不良人》这类漫改剧，《大圣归来》的票房大赚也是业内仅见。

　　与之构成明显对照的是，日韩欧美的漫画IP开发，在漫画IP诞生之初就开始了1系列计划，即所谓“前置泛文娱布局”，将1个优良漫画IP从漫画，到影视剧再到游戏和周边，都提早计划好——国内多数动漫开发机构所缺少的正是这类长远眼光。

　　正因此，程武提出，在2次元经济模式中，好的明星IP应当=精品动漫内容+众创平台+泛文娱共生。“内容、众创、泛文娱开发，层层递进，希望彼此连接增值。”

　　以动漫衍生品为例，来自CBNData的报告显示，日本和美国动漫的衍生品最高销售金额都被“手办”所拿下，而中国销售额最高的衍生品则是“挂件文具”——这恰正是日美漫画周边销售额最低的品类。

　　国漫IP开发最好的则是手游，国内“漫游联动”比“影剧游联动”诞生得要早。最早起源于QQ表情的兔斯基形象，版权给时期华纳子公司TurnOut Ventures，后者早在2013年就开启了对国内手游公司的授权开发。

　　如今，国漫游戏化产业链已迅速成熟，几近每个国漫动画化之初都会斟酌出同款手游。腾讯动漫的1个优势是能与同属腾讯互娱的手游部门围绕动漫IP进行合作。其推出的“枪娘”就遭到同属腾讯互娱的人气游戏《穿越火线》的青睐，双方此次也宣布进行IP合作。

　　除此以外，邹正宇还公布了《中国惊奇先生》、《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》等动漫的游戏开发计划。值得注意的是，后几项IP的开发采取了开放合作态度，腾讯动漫将这些这些动漫分别授权给了火谷、久游、凯撒等开发机构。

　　除此以外，宅舞、COS、音乐等文化衍生品也都进入了国漫开发者的视野，愈来愈多的2次元乐队、乃至以演奏ACG曲目为主的线下交响乐团都纷纭出现，对国漫来讲，何尝不是1个好苗头。

　　3、洋为中用?中体西用?本土化与国际化可以兼得

　　不管是国漫开发模式，还是画风，国漫圈对这些话题1直争辩不休。与日本动画制作机构合作，就会被1些人目为“去国外镀金回来骗人”;画风类似日漫，就会被另外一些人吐槽为“没有国漫特点”，在这些口水战中，为难的是国内IP开发和动漫制作机构。

　　但数据不说谎，CBNData发布的《中国原创动漫大数据报告》显示，2015年，仍然有82.2%的2次元宅们喜欢看日本漫画和日本动画。

　　从这个角度来看，在过去1年来，腾讯动漫投资乃至与日韩制作机构合作的举动算是合乎潮流的正确选择：在与韩国团队合作了《狐妖小红娘》以后，腾讯动漫在近日又宣布，将与日本制作机构集英社成立制作委员会，推出动画《宇宙警探》。

　　“本土化与国际化二者其实不矛盾。”程武在演讲中表示，“民族的才是世界的，我们有希望将本土和国际动漫相结合。”

　　现在，我们离“2次元经济”的美丽新世界有多远?

　　中国动漫正由内而外经历侧重大变革：1方面，漫画大师遭到愈来愈多人的崇拜，诞生了1个个新的2次元偶像，另外一方面，资本的进入也令全部行业产生着剧变。“中国动漫垂直媒体在增多，好作品更多，人们对国漫的行业认知度和态度都产生了很大变化，资本层面也愈来愈关注动漫领域。”邹正宇认为，“相信接下来几年，全部行业的变化会更快。”

　　在20日的合作大会演讲中，腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武，乐观地表示：“国漫已到了突起前夜。”所以，我们距离真正突起的“美丽新世界”还有多远?邹正宇乃至乐观地认为，这个时间可能不会多于5⑴0年——这个乐观的基础是：2次元经济。

　　在2015年的首届腾讯动漫行业合作大会上，腾讯动漫提出了“2次元经济”的概念，它尝试以“CP合作内容共创、品牌IP联合推行、进驻社区沉淀粉丝”模式扶植新人和优秀IP，以“渗透线下动漫产品生产、粉丝服务”来完善产业链布局，制造“多圈层共生增值IP”。不过在产业产生剧变的今天，1些从业时间较长的资深动漫行业人士，仿佛对此不以为然。

　　相当1部份2次元圈内人士其实不愿意面对产业化和商业化的新潮流，他们也不止1次宣称，2次元是小众经济，在全部国民经济体系中所占的份量不值1提。将2次元“清流化”、“情怀化”和“私人领地化”的从业者，已成为历史潮流的阻碍，这是互联网颠覆和重塑2次元商业模式所需要面对、说服甚或超出的问题。

　　本文首发：文娱资本论(yulezibenlun)