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医药电商市场规模持续增长向移动端大迁移

2017-04-01 16:55:20

医药网7月27日讯　近日，国内第3方大数据分析公司易观智库发布《中国医药电商市场专题研究报告2016》（以下简称《报告》），该报告立足医药B2C行业，剖析了2016年中国医药电商市场的发展现状及趋势等。报告显示，中国医药电商市场进入启动期，市场范围正在之前所未有的速度延续增长，预计两年后，将进入高速发展期。而随着电子商务进入3.0时期，医药电商企业发力拓展医疗服务，忙着“寻医问药”，成为1大风景。　　 “1药网”活跃用户数位居行业第1　　《报告》预计，2016年中国医药B2C市场范围将到达267亿元，同比增长100%；而到2018年，市场范围将到达657亿元，进入高速发展期。随着我国居民网购习惯的养成和先进的物流、管理软件等技术的不断成熟，医药电商市场将不再只是庞大市场里的冰山1角，而将会成为撼动传统医药行业的1块基石。　　据易观数据显示，在政策不断开放和增进下，用户认知和提升市场集中度逐步显现，资本市场关注度提升。自营医药B2C、平台医药B2C及医药O2O3大细分领域的辨别越发明显，共同助力中国移动医药电商模式探索与竞争。　　根据《报告》显示，2015年医药B2C企业的平台移动渠道占比仍远远大于自营移动渠道，阿里健康、1号店、8百方等平台B2C还是消费者的首选。不过，随着第3方平台陆续收到停止发布销售药品类目商品的通知，医药电商A证试点已宣布结束，业内人士分析，以“1药网”为代表的自营式B2C企业以创新能力和用户体验为主要竞争优势，在1众平台中脱颖而出，自营医药B2C或是医药电商平台发展方向。　　报告显示，在2015第4季度自营医药B2C企业APP活跃用户数方面，“1药网”以78.3万人位居第1，健客网、康爱多以18.9万人和14.9万人位居2、3位。2015年第4季度，“1药网”以24.2%自营渠道交易份额位居首位，康爱多和健客网分别以13.2%和7.9%名列亚季军。以排名领先的“1药网”为代表，2015年进入8月后，“1药网”连续3个月销售额破亿，数度蝉联中国B2C医药电商行业销售冠军。据了解，“1药网”销售额从2014年的2.7亿增长至2015年近10亿，其自官网渠道销售占比到达70%以上。　　移动端成为医药电商发力主战场　　在经历中国医药B2C探索期后，医药电商PC业务正逐渐向移动端转移。2015年中国移动医药电商市场交易范围PC端销量占比由第1季度的56.2%减少到第4季度的44.9%，而移动端则由43.8%增长至55.1%，第3季度开始医药电商移动端交易占比超过PC端。以“1药网”为例，移动真个顾客占比已到达80%，移动端交易占比超过PC端。　　移动互联网时期的来临决定了以用户为中心将成为发展的趋势，能否向用户提供需要的服务，获得最大的用户粘性，决定了电商的生死存亡。通过对众医药领域APP活跃用户的调查发现，中国医药电商领域APP活跃用户数从2015年第1季度57.1万人到第4季度158.1万人，呈延续增长态势。其中在2015年第4季度中国医药电商领域APP活跃用户渗透率排名中，“1药网”以43.9%远超第2名快方送药17.1%，在该领域的用户渗透带领先。　　医+药生态圈模式成发展趋势　　在电子商务1.0时期，平台主要聚焦于信息展现；2.0时期，愈来愈多的企业开始切入交易环节，进行供需信息匹配和在线交易；随着互联网+、大数据的发展，电子商务企业正在进入3.0时期，对医药电商来讲，不再满足于纯洁地搭建平台，而是以健康大数据为基础，通过整合上下游供应链，构建药品批发、销售、寻医问诊、线上线下相结合等服务，进行多维度扩大，打造“医+药”大健康生态圈比搭建平台更加重要。　　作为行业领先者的“1药网”所在的岗岭团体已通过买通旗下网络医院1诊、B2C网上药店“1药网”和B2B在线医药批发平台“1号药城”率先布局了“医+药”的3驾马车战略，致力于打造1个完全的医药健康的生态圈。健客网也通过“以药养医”的模式，解决移动医疗变现困难。　　业内人士指出，在医药电商市场蓬勃发展的同时，市场竞争格局仍会不断变化，可以预感的是，目前各大企业和平台都在蓄势发力，医药电商行业势必展开1轮新的厮杀。只有不断整合资源，构建专业、安全的大健康生态圈，才能提高用户体验度，赢得市场的认可。