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细分再细分！镇咳祛痰复方制剂市场现“新宠”

2017-01-13 10:43:10

　　近日，大面积雾霾席卷了半个中国，呼吸系统用药市场成为大热门。随着空气质量的恶化，我国呼吸系统疾病得病率逐年升高，其用药市场也随之不断扩大。其中，镇咳祛痰复方制剂市场成为1大热门。据中康CMH数据，2015年，全国零售药店在售镇咳祛痰复方制剂总销售额范围达111.15亿元。综合来看，镇咳祛痰复方制剂的市场现状及未来机会如何？

　　零售市场范围过百亿

　　最近几年来，随着空气环境的日趋恶化，人们对呼吸系统疾病用药的需求也逐步爬升，特别是咳嗽感冒类用药，其中镇咳祛痰复方制剂成为众多药企掘金焦点领域。据中康CMH数据显示，2015年呼吸系统用药市场范围（依照终端零售价计算，下同）为1231.8亿元，咳嗽和感冒用药占据了68.6%的市场份额。其中，镇咳祛痰复方制剂在咳嗽和感冒用药细分亚类中，镇咳祛痰复方制剂以111.15亿元的市场范围成为咳嗽和感冒用药中1大重要亚类，其市场潜力可见1斑。

图1 2015年呼吸系统用药中各亚类的市场份额

细分再细分！镇咳祛痰复方制剂市场现“新宠”

数据来源：中康CMH

　　据中康CMH监测数据显示，镇咳祛痰复方制剂2014年销售额为103.19亿元，增长率为3.76%；2015年销售额为111.15亿元，增长率为7.83%。该品类增长率仍呈上升趋势。

细分再细分！镇咳祛痰复方制剂市场现“新宠”

数据来源：中康CMH

中成药独领风骚

据中康CMH监测数据显示，在镇咳祛痰复方制剂市场的中西药结构方面，中成药以93.83%的市场份额和104.3亿元的销售额占据了主导地位；；而同期全国药品市场中成药市场份额仅为25.2%。可以发现，中成药以其标本兼治、毒副作用少、没有耐药性之忧的特点，在我国呼吸系统用药领域独领风骚。

2015年零售市场镇咳祛痰复方制剂市场中西药占比

细分再细分！镇咳祛痰复方制剂市场现“新宠”

数据来源：中康CMH

另外，值得1提的是，镇咳祛痰复方制剂的中成药由于产品种类繁多，市场集中度低，其竞争非常剧烈。其中市场份额最高的单品—京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏，市场份额唯一10.89%，TOP5后的产品市场份额相差不大。但咳、痰、喘是呼吸系统疾病的基本特点，因此，镇咳祛痰复方制剂同样成为了消费者常备自选预防产品，该领域用药市场增长潜力非常大。

2015镇咳祛痰复方制剂中成药畅销产品TOP10

细分再细分！镇咳祛痰复方制剂市场现“新宠”

数据来源：中康CMH

潜力品牌分析

在镇咳祛痰复方制剂的中成药竞争白热化现状下，如何细分切入，做大全部市场蛋糕成为突围的关键所在。从2015镇咳祛痰复方制剂中成药畅销产品TOP10中可以发现，产品同质化也较为严重。

而现有产品中，中国中药旗下的拳头产品之1虫草清肺胶囊，是目前市场上少数以冬虫夏草为原材料的镇咳祛痰复方制剂知名品牌。随着我国消费者健康意识的提高，对中成药的毒副作用及原材料要求也会越发提高。虫草清肺胶囊的核心用户是具有1定经济实力的中高端消费群体，凭仗其过硬品质、优良用材、科学配比的产品力，在大健康需求下收获了业界人士和消费者的两重认可。最近几年来，该药市场销售数据连年上升，表现出绝佳的市场潜力，2014年该药销售增长率为91.85%。

另据悉，虫草清肺胶囊将与连锁药店龙头企业老百姓大药房达成2017年战略合作，该药将聚焦连锁药店，为将产品打造成为中国中药OTC第1重点产品，双方将在品牌宣扬、人员配备、终端活动3方面进行强力合作，相信该药的2017年市场份额将进1步提高。