加码女性产品线，李宁代理了一个美国芭蕾舞裙品牌
相较于竞争对手，这个品牌对中国消费者来说太陌生了
上周五，李宁公司宣布与艾康尼斯公司达成合作，获得Danskin品牌在中国内地及澳门地区的独家经营权。合约的具体金额并未公开，但据媒体报道这份合约价值约为1亿人民币。
Danskin品牌在1882年创立于纽约，是一家专注于女性专业舞蹈运动的美国老牌服装品牌。在20世纪80年代，Danskin曾长期占据全美国女性紧身衣消费排行榜榜首。但后来由于经营不善濒临破产，在2007年被品牌管理公司艾康尼斯（Iconix）收购，从美国走向了欧洲、日本市场。2015年Danskin全球营收接近10亿美元。
收购外资品牌，似乎已成为中国本土运动品牌进行多元布局的常见手段。我们此前也曾报道过，美和美创收购英国品牌茵宝（同为艾康尼斯集团所有），还签下欧文担任代言人，在营销上大打怀旧牌；贵人鸟在上个月收购 AND1，做的也是情怀生意。和前两者相比，Danskin 对于中国消费者来说还是一片空白。
如何培养消费者的品牌认知度是Danskin进入中国后首先要解决的问题。李宁为此招募了此前曾为安踏负责意大利品牌斐乐（Fila）在华业务的职业经理人闫志刚，出任Danskin品牌事业部总经理。闫志刚对于将洋品牌嫁接到中国市场非常熟悉，此前他还曾在耐克长期工作。
而艾康尼斯方面，则主要负责品牌的价值建设和市场推广，具体如寻找代言人、品牌形象打造、社交媒体等工作。
Danskin以芭蕾舞作为品牌基因，主要产品还包括瑜伽、综训服装，李宁希望借助其成熟的产品线增强在女性运动市场的存在感。尽管早在2009年李宁就推出过瑜伽系列产品，女性产品在李宁的大类商品中也占到1/3，但其主要营收还是来自于跑鞋和篮球品类。
除此以外，Danskin还可能为李宁带来童装、配件，甚至男装产品。在亚马逊上搜索Danskin，卖得最好的就是给初学者小朋友穿的芭蕾舞裙，评论在数百到上千条不等，评级多为3-4星。
一件Danskin的T恤在中国的售价约为500元人民币，其主要竞争对手瞄准的是阿迪达斯Stella McCartney，和2015年就已经进入中国的瑜伽服饰品牌Lululemon。
根据Danskin在华的时间表，预计在2017年中下旬开出第一家门店，一年内在上海、北京开5-6家门店。在品牌拓张上，负责人闫志刚表现得非常谨慎，“我们不想仓促开展业务，因为要符合国际品牌国际水准，保证为中国女性消费者带来一流的品牌体验，（因为）第一印象决定了你的走向。”
在Danskin未来的店铺中，芭蕾舞和蕾丝将会是其主要的装饰元素。比如说你在购买完商品后，店员会用纸盒和蕾丝替你包装。店内还会设置一小片体验的空间，用于开设瑜伽课程、芭蕾文化沙龙等。
-
四川泸山猴子又惹祸6旬游客被追赶惊吓摔伤泸山猴子经常拦路抢游客的东西保安等人将摔伤老人抬下山救治（图据络）原标题：泸山猴子又惹祸六旬游客摔伤...[详细]
-
论新需求下网红城市的发展路径原标题：论新需求下 红城市 的发展路径 （图片提供：全景视觉） 今年是改革开放40周年，在这四十年来，中国原...[详细]
-
这么对你的男人一定不爱你男人爱你是什么样子01。上学的时候盼盼谈过一场恋爱，让她至今都觉得非常羞于启齿。那个男的是大男人爱你是什...[详细]
-
这个秋冬选包我看大体积oversize手你是不是背腻了小包？今年秋冬oversize手袋又卷土重来了。图片来源：GIF吧比起mini size的包包只能装下口红的尴尬容...[详细]
-
-
校花女团变装过节遇浪漫告白花招多新人女团TUD 10月31日在台北出席万圣节扮装派对做公益新人女团TUD于昨（31）日万圣节出席扮装派对做公益，唱跳新...[详细]
