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Diesel发布迈阿密主题系列，你看得出它正在重新定位吗？

2017-01-13 11:02:18

“我们得给它很多的新鲜感”

Diesel 2017的春夏系列选了迈阿密为主题，将火烈鸟、棕榈树、海滩等复古的印花，配上充满活力的柔和色彩，充满了夏日气息。而一向在男装上设计偏保守的Diesel第一次将粉色用在了男士单品上，像衬衫、夹克和长裤。这次的丹宁系列也出了彩色的牛仔裤。

Diesel的艺术总监Nicola Formichetti表示，迈阿密的艺术文化、建筑风格和海滩生活是他很向往的，像是著名的鹈鹕酒店，在历史上有很重要的意义，他每次到这里都会被这种上世纪80年代的流行色彩所感染。

Diesel的母公司OTB集团旗下囊括Maison Margiela、Viktor & Rolf、Marni等品牌，风格独特，定位偏高。

Diesel算是这几个品牌当中最接近消费者的了。相比其他品牌Diesel拥有更多的线上销售渠道，除了官网，还出现在许多品牌集合销售平台上，像Farfetch、net-a-porter、ASOS等。

Nicola Formichetti加入Diesel之后为其进行了定位升级。Diesel创始人Renzo Rosso在接受采访时表示，“Diesel的在线销售上升了20%，虽然在其他渠道上，出现了些许下降，但原因在于我们决定削减了一些低价位的产品, 在Nicola到来之后，产品的质量提高了，设计更大牌，也更酷了。在这个时期，虽然品牌赚的利润少了，但它现在有着一个能发展成最好的品牌的架构。”

Renzo Rosso和Nicola Formichetti

面对越来越朝三暮四的消费者，Diesel这几年无论在设计还是营销上都注入了更多的新鲜感。OTB在下半年收购了连接独立设计师和公司的平台Tomorrow London少部分股份，Tomorrow London上有大量的年轻独立设计师。除此之外，OTD一直以来都有投资针对学生的时尚设计比赛 ITS(International Talent Support)，从学校中挖掘新兴的人才。按照Renzo的说法，这些优秀学生的创意很纯净，没有受到污染，尽管大多数时候都是很愚蠢的，并不能够真正被采用，但是创新度很高，他们会把这些想法丢给Nicola去发挥，通过这样的方式保持品牌的现代化。

最近推出的For successful living campaign，每张照片上都有一句Diesel给年轻人的生活信条。并在上海举办了#for successful living风格大秀的活动，发布了与陈伟霆合作的限量胶囊系列，活动当天便售空了。