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皮尔卡丹因质量问题多次被曝光滥用品牌授权走下神坛

2017-04-12 21:05:24

近日，广东省工商局就日前在广东省的6个市（区）对29家经销单位共120款针织型亵服产品进行抽检的情况进行了公告。其中，由青岛卡登内着衣饰有限公司生产的皮尔·卡丹牌亵服被曝在纤维含量、标识等方面均不合格。

　　这其实不是皮尔·卡丹第1次被曝质量问题，盲目寻求利润的皮尔·卡丹已屡登质量黑榜。

　　据了解，皮尔·卡丹时装是最早进入中国市场的国际品牌，在中国市场具有1定的知名度。上世纪80年代，中国人都以穿皮尔·卡丹衣饰为荣。如今，皮尔·卡丹频出的质量问题也让业界为其发展前景表示出耽忧。业内分析师表示：“目前来看，皮尔·卡丹已沦落到了34线消费者认知的品牌。这样延续做下去，退出市场、被市场淡忘只是时间的问题。”

　　优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠表示，过量授权经营，让皮尔·卡丹整体质量很难得到严格保证，其品牌含金量也在消费者心中不断缩水。

　　对皮尔·卡丹产品质量被曝出问题和公司的应对举措等问题，记者致函皮尔·卡丹公司，截至记者发稿对方并未对此做出回复。

　　屡次被暴光

　　“皮尔·卡丹在发展进程中1直存在问题。”服装行业资深视察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示。

　　记者梳理相干报导资料了解到，今年3月7日，皮尔·卡丹羊绒衫因羊绒含量、起球程度不达标被辽宁省消费者协会暴光；2015年皮尔·卡丹1款女两翻领加长套衫，被曝洗涤后产品缩水明显，长度缩水3.4%，宽度缩水6.3%，超过国家标准规定羊绒衫松弛尺寸变化率±5%的标准；2014年皮尔·卡丹1款黑色皮衣因撕裂力指标不合格而引发质检争议；2013年8月皮尔·卡丹因标识、成份含量、染色牢度、起毛起球达不到标准要求被湖南省工商局暴光。

　　“皮尔·卡丹在中国市场基本采取的就是品牌授权的模式。这样做的后果就是由于客户水平良莠不齐，产品质量难以得到保障，进而使得品牌的高端形象遭到严重的破坏。”优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠说。

　　除此以外，背法罚款本钱低，也是企业产品问题频繁被曝但屡教不改的缘由。

　　被指“撒网式”授权

　　作为第1个给国人留下时装印象的国际品牌，皮尔·卡丹曾影响了上世纪8910年代的中国消费者。有媒体报导称，在上个世纪90年代前后，皮尔·卡丹在中国的市场份额高达40%。

　　如今，皮尔·卡丹早已今非昔比。在多名服装行业从业人员看来，曾的贵为奢侈品牌的皮尔·卡丹走下神坛的主要缘由就在其“撒网式”授权的销售模式上。综合早先多家媒体报导，2009年，皮尔·卡丹仅在中国就有24个代理商，品牌被授权用到了男装、牛仔装、童装、箱包、领带、雨伞、毛巾等800多种产品之上，这些商品的总销售额每一年有15亿美元。而如今记者在其官网上也看到，其在男正装、男休闲、女装、饰品4个领域共有18家代理商。

　　杨大筠说：“事实上，在7810年代，包括爱马仕、香奈儿、迪奥、路易威登等在内的很多国际奢侈品牌都曾靠品牌授权来衍生经济效益，但终究发现，虽然短时间放大了企业的效应，但也让品牌在消费者心目中的印象遭到了严重的破坏，所以很多国际大牌又都把品牌授权收回去了。现在很多企业虽然也做授权，但它们会把产品设计和价格制定等权利牢牢抓在手上，在产品质量上也会进行严格的把控，因此在赚取授权金的同时，他们还可以控制品牌的价值。”

　　曾轰动1时的“中国民营企业收购皮尔·卡丹”新闻便是其出售品牌所有权的例证。2009年7月，中国卡丹路有限公司董事长孙小飞以3700万欧元（约3.7亿元人民币）买下了“皮尔·卡丹”的皮具、针织、皮鞋、手套4类品种在中国的商标权。

　　过度授权的影响已然体现。最近几年来，皮尔·卡丹旗下多款服装屡次被查出质量问题，其品牌价值也在消费者心中大打折扣。“皮尔·卡丹这样延续做下去，退出市场、被市场淡忘只是时间的问题。”杨大筠说。