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拿下CBA的新媒体版权后优酷打算如何运作

2019-03-15 16:56:50

一直以来，体育内容领域都被认为是极具潜力的蓝海，体育赛事所提供的明星IP、热点事件以及粉丝群体，营销价值巨大且效果立竿见影。

今年的体育市场，优酷正是以世界杯为信号，吹响了进军体育内容领域的号角，联合阿里多方资源，摸索出了具有阿里特色的“内容+电商”新模式。从赛后官方公布的数据来看，显然也是皆大欢喜的结局，即使优酷为此付出了16亿人民币的代价。

10月15日，优酷正式宣布成为未来两年CBA持权转播商暨新媒体合作伙伴，这是继世界杯、PP体育之后，优酷在体育内容领域的又一次加码。官方公告显示，未来两年，优酷将为用户提供全平台、全场次、全方位的视频服务，包括直播、点播、集锦等各种形式内容，用户无需单独购买会员即可免费观看。

拿下CBA的新媒体版权后，优酷打算如何运作？

根据官方公告显示，优酷体育的CBA内容将延续世界杯直播的模式，在直播与互动的基础上，联合优酷热播综艺《这！就是灌篮》《战斗吧！篮球》为CBA赛事增添新的综艺元素，打造全新的直播+互动+综艺模式。

在解说嘉宾方面，优酷体育独家签约著名评既然默默相守已失去意义论员杨毅担纲解说，邀请王仕鹏、马健等退役CBA球员出任嘉宾。一些场次直播中还会配备粤语、四川话等版本的方言解说，让这些地方的球迷听到乡音，燃起乡情。同时，优酷体育还将围绕比赛制作一档全新的互动综艺节目《战斗吧！篮球》，从赛前一小时到赛后15分钟全程呈现比赛细节，由刘语熙及众多神秘明星组成主持阵容。

在世界杯直播上备受欢迎的“红包雨”玩法也将在CBA直播中继续上演，观赛过程中只要出现灌篮，红包雨就会从天而降。此外，优酷还将选拔篮球女孩，为每一个喜欢篮球的女孩提供展示平台，同时也让比赛转播更具亮点。

优酷的体育内容之路“1+N”的全产业链打法

从世界杯到CBA，优酷采用的一直是“1+N”的全产业链打法，以优酷体育为核心，向外辐射多方阿里系资源，形成了一套适合优却总是只能任由你随意拨弄酷且较为完整的体育消费内容生态链，这是其他视频平台短时间所不具备的优势。确切点说，“1+N”既是优酷体育的核心战略思想，也是阿里“内容+电商”的发展指导方向。

正如优酷在公告中所说，布局足球是优酷进入体育的从0到1，继续发力篮球就是从1到N的深入延展。在未来，优酷还将继续发扬合纵连横的优势，联合阿里经济体相关业务，打通用户在视频观赛、现场观赛（大麦）、交通（高德地图）、餐饮（饿了么）、旅游（飞猪）等全方位需求。

无论是阿里还是优酷，进军体育内容领域这条路是一定要走下去的，就像优人们的知识背景越来越趋同酷杨伟东此前反复强调的一样，“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP，而是基于体育内容做长远规划。”

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