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爱奇艺宣布成立10亿创投联盟 PGC还有哪些好玩法？

2017-01-12 16:42:53

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　　新浪科技谭宵寒

　　从视频内容、新闻内容、知识内容到直播内容，2016年的内容市场愈来愈强调PGC市场的新玩法。

　　12月20日，爱奇艺宣布将联合IDG资本、中国文化产业基金、经纬创投3大投资机构，成立创投金额达10亿人民币的合伙人创投同盟，加强优良原创内容的孵化力度。同时，爱奇艺的爱频道已升级为爱奇艺号，并推爱奇艺头条，为内容合伙人提供信息流广告分成、粉丝付费体系、网剧网大等会员分账模式。

　　自2014年起，PGC市场显现出连年爆发性增长趋势，艺恩数据显示，2015年PGC制作方整体市场估值已接近25亿，2016年行业新增合作内容、整体观看人数、粉丝数据等继续显现高速增长的态势。

　　这1现象反应在市场上，也表现在此前烧钱拼版权的各大视频网站转战PGC市场的具体举动上。其1，各大视频网站宣布成立影业公司，投资影视剧，签约知名导演，开发网大、网剧等内容;其2，陆续宣布PGC内容投资计划，开发自制节目或与第3方制作团队合作;其3，与优秀内容生产者合作，如自媒体等，扶持优良内容。

　　爱奇艺今天发布的两大战略也正是PGC市场大战来袭之前的表现。爱奇艺战略发展副总裁王姝文介绍说，合伙人创投同盟将针对原创内容、制作与发行营销等全产业链进行资本扶持，旨在深挖原创IP生产、整合营销等核心环节的孵化空间。王姝文向新浪科技记者表示，创投同盟将主要进行初期项目的股权投资。

　　PGC合伙人计划方面，则主要表现为爱奇艺号、爱奇艺头条的打造，和信息流广告分成与打赏、爱奇艺号粉丝付费体系、网剧网大等会员分账模式。

　　爱奇艺高级副总裁耿聃皓介绍，爱频道将全面升级为爱奇艺号，更有效连接内容与用户;新增原创内容新阵地爱奇艺头条，将扩充原创内容图文战场。在前向付费分成上，包括网络大电影会员分账模式，网剧会员分账模式，爱奇艺号粉丝付费分成模式，在后向收入分成上，包括CPM广告分成模式，联合招商模式，信息流广告分成模式等。同时，爱奇艺在网大、网剧等领域实现全链条合作开放，买通爱奇艺IP产业链文学、动漫、游戏、电商等各个环节共同孵化优良IP。

　　通常来说，内容盈收模式主要为4大类：广告、用户付费、IP衍生、增值服务。过去，泛文娱类的PGC的营收模式主要是广告，以硬广外贴或冠名植入的方式变现。但今年，全部市场的盈利结构在渐渐变化。

　　在广告方面，1位短视频行业的创业者表示，她已谢绝过很多贴片广告的合作机会，而选择原生广告的模式，原则是不伤害用户体验。

　　另外，今年用户付费在视频网站营收占比也不断提升，此前爱奇艺高级副总裁杨向华在接受媒体采访时曾表示，2017年，几大视频网站的会员付费收入会超过广告收入。

　　此次爱奇艺号和爱奇艺头条的打造1方面将给视频网站带来收入的增长空间，同时也是给内容合作方带来更多收入。

　　而在全部内容创作领域，还有哪些蓝海与空白?鼎晖文化产业基金合伙人陈悦天在发布会现场的论坛环节表示，要抓有潜力的案子，还是会选择看1些平台类的机会，根据媒介的更迭、场景的更迭、技术的发展，寻觅投资机会。

　　他认为，在媒介层面，短视频是未来1段时间内容层面的新机会。“流量费用的下降、互联网对用户生活的渗透将带来机会。”陈悦天还流露说，最近1段时间他在密集地看短视频节目。

　　至于行业内仍空白的垂直领域，陈悦天分析说，他衡量内容的1大标准是，能“独立成刊”和“独立成台”。“我在家里会看电视里还在播放的内容，现在能够继续在电视台播放的内容，要末有很好的受众群体，要末有实力强大的广告主;途经书报亭也会看看还有哪些杂志、哪些报纸还生存着。”而通过这些视察，财经、旅游、美食这3大垂直方向成为陈悦天看到的蓝海机会。