豌豆荚联合创始人王俊煜再创业 新项目轻芒要重新发明杂志
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在豌豆荚宣布将利用分发业务并入阿里移动后,豌豆荚联合开创人王俊煜的下1站就开始遭到关注。现在,刚刚公布豌豆荚2017年战略,并宣称已完成豌豆荚与阿里移动整合后,王俊煜说:这是我的新公司,轻芒。
目前这家完全独立的创业公司已具有20人范围的团队,成员基本涵盖了豌豆荚的开创成员。除王俊煜,之前负责豌豆荚技术的范怀宇、负责豌豆荚品牌的崔瑾等,构成了轻芒的开创团队。
王俊煜告知新浪科技,轻芒团队目前与豌豆荚已无直接关系,只有自己还担负阿里移动的顾问。也就是说,在今年7月宣布豌豆荚利用分发业务并入阿里移动后,王俊煜和他的核心团队用时5个月完成了整合交接。
现在,王俊煜和他的团队将再动身,目标是打造1家兼具技术和价值观的内容分发公司,用轻芒的定位来讲,这是1家媒体技术公司。
实际上,“轻芒”是1个全新的名字,但其实不是1个崭新的产品。轻芒的前身是豌豆荚“1览”,后者孵化于豌豆荚内部,是资讯定阅和兴趣浏览类的利用。
对将“1览”更名“轻芒”,王俊煜的说法是轻芒显得更加有“杂志范儿”,而1览可能会在品牌上显得“浅”1些。而且“轻芒”的定义是“轻巧的轻,锋铓的芒”,想对外转达1种棱角分明的感觉。
技术上,作为自我定位为媒体技术的项目,轻芒在技术上分为搜索引擎和兴趣引擎。搜索引擎负责搜罗全网内容,兴趣引擎则帮助用户在自己感兴趣的领域发现高质量的内容——每个兴趣都将是“1本杂志”。
兴趣引擎实际上起到的是“知识树”的作用,从音乐、电影、猫、插花到Google、Apple等,都可以由1个个深入或细分的标签进入,比如1个咖啡爱好者,可能会从“手冲咖啡”动身,然后横向到“意式咖啡”延展,或产区、用具等的纵向延伸。
虽然目前在内容领域,主打机器算法和兴趣推荐的内容分发产品很多,但王俊煜认为,不管在内容方面,或技术使用角度,还没有体验非常好的产品能够满足用户需求。
他举了1个例子。在轻芒团队访谈调研的1位22岁大4工科学生用户中,他被推荐的是军事类资讯为主,但当谈到“育碧游戏”时,他双眼放光——这才是他最感兴趣的内容,并且此前以为可能不会有专门的兴趣标签和内容。
“兴趣不分大众和小众,每一个人都有兴趣,我们觉得只要愿意花费时间去认真揣摩,为之充满豪情的东西,就可以称之为兴趣。”王俊煜解释说,他其实不希望外界将自己的新项目误解为“小众”。
不过对轻芒来讲,用户群体定位已在内部被归类清晰:1是内容的创造者,2是有实用信息诉求的职场精英,3是希望不断学习的上进青年,最后1类则是关心品质的年轻人。王俊煜认为最后1类人群将是轻芒的最核心用户定位。
首款产品轻芒杂志:要重新发明杂志
轻芒20多人的团队在北京胡同的独栋小楼中 新浪科技摄
作为轻芒的首款产品,轻芒杂志于本日被正式推出,王俊煜介绍称:目标在于重新发明杂志——通过移动互联网的方式。
这类重新发明有两层含义。1是情势归类上,每个“兴趣”都将是1本杂志,目前轻芒团队已实现了400多个兴趣的覆盖,并且有160余个兴趣可阅读,即有160多个“轻芒杂志”。
具体来讲,如果你对哈利波特怀揣兴趣,那在轻芒杂志将能通过“预言家杂志”找到优良的关于哈利波特的内容。
更重要的“重新发明”在于轻芒杂志推出的功能。此前杂志最核心的功能是浏览,笔记、标注和分享实际上其实不方便。而现在,轻芒团队专门推出了“笔记”功能,可以帮助用户在浏览内容时,以最简单按压的方式把最喜欢的内容随手记录——实际体验比 kindle 的按压、选中、光标拖动选择的进程要好很多,基于轻芒团队在语义辨认和语言处理方面的思考,1步就可以完成内容的摘录。
另外一个“笔记”具有的功能是可以随手留下批注,表达在浏览该内容时的想法和思考。这其实类似于古代读书中的批注,比如在《水浒传》的诸多版本中,《金圣叹评水浒》的批注本就不断遭到推重,乃至在文学史上的影响力1度超过了通行版本。
对这个批注功能,王俊煜解释了轻芒团队的思考:希望用户看到其他爱好者在1篇留下标注和笔记后,能够有助于快速了解文章重点,和加深对内容的理解。
“读杂志的时候,读完了就结束了,可能你在其中的1些想法,不好记录也不能实时交换。”王俊煜说,他希望利用技术手段,推出更灵活全面,和互动性更强的杂志。
轻芒办公楼实拍 新浪科技摄
如何让技术辨别好内容?
近几日,关于内容分发中技术的使用被广泛讨论。王俊煜还公然表示,技术之使用者应当有价值观提倡,不能纵容人类“动物性”方面的愿望,即在内容分发中让用户沉迷于粗鄙低质的内容中。
那如何教会技术辨别优良内容呢?王俊煜的答案是兴趣引擎。
在轻芒的兴趣引擎中,不但关注内容的点击率,还全面判断用户对内容本身是不是认可,包括浏览速度、是不是读完、浏览进程中是不是添加了笔记,和是都收藏或分享了内容等,都将纳入考量标准中,从而避免“标题党”或纯洁猎奇的低质量内容。
目前,轻芒团队推出了“轻芒杂志”iOS版本,微信小程序版本也已开发终了,计划在微信小程序正式发布时提供给用户。
而除“轻芒杂志”,轻芒旗下还有“轻芒浏览”、“轻芒通知清算”(原豌豆荚通知清算),和免费帮助内容创作者制作微信小程序的“轻芒小程序+”。
值得1提的是,轻芒团队于今年10月开始了正式独立的新创业,团队目前在北京东41处独栋小楼中。
而且王俊煜表示,轻芒作为1家商业公司,从1开始就是寻求产生社会影响力,盈利模式方面也从1开始被思考,但目前谈论为时过早,盈利模式的核心思路将是如何帮内容的创作者赚到钱,未来不排除走到内容付费的模式上。
另外关于内容的版权方面,目前轻芒杂志默许接入网页,用户也能够使用轻芒杂志提供的杂志排版,但所有原内容的商业模式其实不会被改变,比如源内容有广告或电商导引,其实不会在轻芒杂志中被去掉——以便保存和放大创作者的商业模式。
王俊煜新征程
关于这次创业再动身,王俊煜还表示杂志始终是自己的兴趣之1。
“我被人熟知的第1个创业项目是豌豆荚,但是更早还在北京大学的时候,我就创办了《元培时讯》,并因之取得了北京市校园报纸的金奖。我从小就有买报纸和杂志的习惯,如果说小时候有创业相干的目标,那也是开便利店、中式连锁餐饮品牌和报刊亭3个欲望。”王俊煜说。
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