在以数据为核心的互联网“下半场” 普通创业者恐怕连登场机会都没有

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　　摘要： 互联网下半场不是为了不同而不同的空谈，它是1个行业演进的必定。

　　最近有个概念叫做“下半场”，逐步火起来。不论是创业者、投资人、FA，乃至新华社都在说“下半场”，年终分享总结趋势不说“下半场”都不好意思。但是有的文章，完全在抠概念，为了不同而不同，有点空，比如甚么“下半场，开始了吗?”之类的。

　　所有创业的或在大大小小创业公司干活的人，都能感遭到获得流量比之前难很多。之前2012、2013年，获得1个APP用户也就是几毛钱，现在试试看?最少翻了10倍。这些都是白花花的银子，事关创业生死大计。“上半场”不过是比喻而已。创业本质上是无穷游戏，但大多数时候创业者都会把它玩成1个有限游戏。所谓的“上下半场”对创业者来讲跟血淋淋创业生死有关，而不是茶余饭后轻描淡写的谈资。

　　两个连接

　　互联网高速成长了10几年，从门户、BBS、即时通讯到电商、O2O，互联网的本质是连接，到目前为止基本上已完成大多数相对轻松的连接，连接人与人，连接人与商品，连接人与信息。诞生了新浪、百度、阿里、腾讯等互联网代表企业。

　　连接从容易到复杂，从线上连接到线上与线下的连接。这也符合互联网的发展轨迹，1开始是门户，信息与人的连接，人与人的连接，大多是纯线上的，如门户、BBS、即时通讯，当第1部份的连接完成以后，大多数地盘都被占据。比如当有了3大门户的时候，你再去做门户，QQ占据90%以上市份额的时候，你再去做门户、做即时通讯，就是1个笑话。即便有1些搜索引擎后来也有1定的生存空间，但大多是依托其他的产品根据地，比如搜狗与输入法和阅读器捆绑等才委曲有1丝空间。

　　当绝大多数在线的空间被占据，互联网就转向了线上与线下的连接，也因此诞生了第2代的小巨头，如滴滴、美团等。王兴所谓的“上半场”结束，也就是说，互联网从诞生到现在，基本上完成了两轮的连接。第1轮的连接，诞生了门户、搜索引擎、电商、即时通讯、游戏等企业。第2轮的连接，完成的是线下与线上的连接。比如连接出行服务，连接餐饮等商家服务。

　　真实的下半场

　　那末接下来呢?也就是所谓的“下半场”。对绝大多数人来讲这场游戏基本结束，根本没有所谓的“下半场”。所谓的“下半场”是对几个小巨头们、大巨头们它们自己来讲的，它们完成了连接的基础工作，但是更高层面的竞争已打响。之前的硝烟有时候还能看得见的，比如用户界面的变化，未来的硝烟愈来愈看不见，可能在用户不知不觉中已完成。比如本日头条、搜索引擎，它们1直在深度发掘用户画像，记录用户行动习惯，积累庞大的数据，护城河愈来愈深。

　　对普通的创业者来讲，接下来再也没有昔日的美好时光了。这就是互联网创业者，从业者，还有投资人常常挂在嘴边的，互联网红利期已结束了。它的本质就是这些连接的基础工作已完成。为何前段时间消费升级、文化投资这么火，也是由于连接的空间接近饱和，而数据积累不是1天两天的事情，只能靠这些所谓的升级来赚取快速的回报。但这些都不是真实的大战场。

　　真实的史诗级的宏大战场已开启，战场的核心是数据之战。通过技术的手段获得更多的数据，数据才是真实的资产。算法和算力将会成为基础设施，而数据就是真实的未来之王。

　　下面从金融、搜索引擎、医疗、内容等方面扼要分析各自演进的必定：

　　金融科技

　　互联网金融从P2P时期开始火起来，从逻辑上来说，把需要借款的人和需要理财的人通过互联网平台实现连接，去掉了银行等中间媒介，效力更高，收益更高。让原来借不到钱的人能以最快的时间借到钱，让理财的人可能在单位时间内取得更高的收益。但在实际的操作进程中，如何把有还款意愿和能力的人匹配给理财的人群才是真实的挑战。风控成为互联网借贷平台能否延续的核心。

　　也就是说互联网的方式只是完成了人与人的连接，但是第2步，关于效力背后的风控仍然没有得到完善解决。所以，基于大数据的风控成为互联网借贷平台的下1个竞争关键。

　　对互联网借贷平台来讲，上半场是关于获客本钱，关于流量，关于连接的比赛，下半场就是基于大数据的发掘。这里的核心是用户画像。有了精确的用户画像，才有真正有效的风控，才有构建有粘度的用户运营体系，才能建立用户的品牌依赖。用户画像的背后是关于对数据的深度发掘。如果不能在最短的时间内取得最有价值的数据，不能构建自己的数据护城河。很快就得提早退场。

　　真实的巨头是类似于芝麻信誉这样的数据公司，通过芝麻信誉，蚂蚁金服不但向各个网贷平台收钱，同时也搜集了用户的数据，最后就是吸星大法，把行业的数据，把用户信誉数据都会聚在自己的平台，最后再把它输出给各个网贷平台。其他平台前期为了风控，为了放贷安全，与芝麻信誉合作，但到了最后基本上就离不开了。芝麻信誉就成为互联网网贷行业的基础设施。

　　所以不论是上半场还是下半场，对手也是不1样的。有的对手，从1开始就占据了比赛的制高点。除非能从大数据的其他突破口会聚更有价值的数据，通过更有效的模型实现风控，更有效力实现用户的匹配，否则竞争从1开始就是不同量级的。

　　搜索引擎

　　谷歌的搜索算法在过去210年里进展迅速。从 1998 年的 PageRank 到 2015 年的 RankBrain，基于链接的网络排名已进化成人工智能驱动下的查询匹配系统，后者能够不断适应那些独特的搜索(到达谷歌搜索15%的比例)，这说明了甚么?连接作为互联网的核心本质已不再是核心，核心转向了关联、决策了。

　　如果连接是互联网的上半场，智能则是互联网的下半场。而智能的核心就是数据。谷歌的CEO桑达尔·皮猜(Sundar Pichai)认为，谷歌将转向人工智能优先的战略。谷歌未来的核心不在于互联网，也不在于移动互联网，重要的不是装备本身，比如电脑、手机等，未来的计算的主要情势不在于通过智能手机的触摸屏，而是通过人工智能实现各种无处不在的计算。

　　互联网医疗

　　互联网医疗1开始也是从资讯、内容开始发展的，比如丁香园等，比如各种用药助手。这是互联网连接的第1步，连接人与内容。第2阶段则进入了连接人与人阶段。比如在线问诊的模式，病人和医生通过在线问诊进行连接，像春雨医生、好大夫在线都是这样的平台。

　　第3阶段则从连接走向智能时期，走向数据时期。这才真实的下半场，也是终究的决战。医疗虽然复杂守旧和难啃，但人工智能依然有机会解决这些问题。

　　医院每天都有不计其数的电子病历，患者救治的记录，包括病症、病史、家族病史、个人信息、诊断结果、医治方法等，会诞生无数的数据。对医生来讲，每一个病人诊断都是1个案例，每天看的病例有限，1旦遇到复杂的疾病，由于没有先例，可能就让医生堕入窘境。但是如果把所有医生的诊断信息汇总，通过人工智能测试、验证模型，可能发现疾病的规律。这样，未来的在线诊断，可能人工智能医生比绝大多数的普通医生给出的答案更加靠谱。国内的“百度医疗大脑”建立医疗数据库，摹拟人类医生的问诊流程，给出诊断建议，1开始通过搜集、分类病人病症描写，给医生决策建议。但随着问诊案例的不断增加，人工智能的神经网络通过远超人类的记忆能力和计算能力，逐渐提升自己的决策能力，终究让互联网化的诊疗成为现实。

　　互联网资讯

　　在内容分发领域，互联网发展史上也经历两次连接，目前已演进到了智能算法分发的阶段。

　　第1次的内容分发是门户时期。它连接的人和信息。门户网站通过频道分类聚合内容，在报纸和杂志时期，门户的内容更丰富，更及时，远比传统媒体更高效。但是它能够展现在首页或每一个频道分类前列的内容还是很少。每一个人打开门户网站看到的内容都是1样的，但用户的口味是不完全1样的，小镇青年和都市白领的关注的焦点是完全不同的。但对当时来讲代表了更高效的内容分发模式。

　　第2次内容分发的时期是社交网络。它通过连接人来传播信息。Facebook，Twitter，微博、微信都是非常庞大的内容分发渠道。社交网络的有天然的人群属性，你的朋友圈，你关注的大V，都是代表着你的属性和关注点。这样每一个人的信息都是不同，由于你的朋友圈，你关注的大V对你的信息进行了过滤，可能比小编推荐的门户新闻更让你感兴趣。社交网络让信息传播的速度和消费的频次、消费的量级比门户时期有了更大的提升。

　　第3次内容分发的时期是个性化内容推荐。它通过算法来连接人与信息。个性化内容推荐比社交网络的内容分发效力更高。社交网络仍然没法做到最高效力的内容分发。

　　比如你关注投资、关注足球、关注艺术等，但你的朋友圈或大V常常发1些心灵鸡汤、晒娃照等。当你的朋友圈超过几百人以后，不想看到的内容愈来愈多，1是浪费时间，2是把真正关心的内容给淹没了。这个时候，个性化推荐+移动手机产生了随身携带的个性化内容推荐模式。这个模式是智能的推荐模式，可以根据用户的浏览口味不断提升推荐的精准度。它会通过你浏览的主题、时长等方面逐渐摸索浏览者的天性和口味，推荐的内容会愈来愈符适用户的需求，让内容分发的效力逐步提高，终究来讲，它会成为最了解用户喜好的内容助手。这样内容的被消费的量级、频次都将极大的提高。

　　结语

　　如果放大到科技发展的阶段来看，互联网的关键词是连接。而智能时期的关键是数据。人工智能的3驾马车：算法、算力和数据。算法有了很大的进步，深度学习技术可以大量处理未标记非结构化的数据，可以无监督训练及有监督的反向支持运算等;算力方面，GPU的大发展为人工智能的计算速度提供了基础支持。而数据是所有人工智能之源。所有的决策，所有的行动，终究归结为数据。

　　经过10几年互联网的发展，经历了两次大的连接以后，产生了极为庞大的数据量，有足够的存货供人工智能发展。这类情况下，谁还有机会?如果说互联网时期的连接，创业者还有机会，比如让人和信息连接起来，让人和人连接起来，这些通过体验优秀的产品还有机会胜出，但到了数据时期，数据的积累需要巨大的本钱，不但是钱的问题，更是时间本钱和人材的问题。对普通创业者来讲，不是“下半场”的问题，而是有无登场机会的问题。