Papi酱难复制 网络直播领域还有哪些创业机会？

　　邱智丽

Papi酱难复制 网络直播领域还有哪些创业机会?

　　1如当年的团购平台，网络直播也迎来“百团大战”时期，粗略统计在利用市场，视频直播类APP已超过百家。与电竞、网红的碰撞让直播找寻到了自己的流量变现落脚点，同样成为资本涌入的导火索。

　　在泛文娱投资浪潮下，直播投资风口还能延续多久?电商以外网红经济、电竞直播还有哪些变现方式?如何破除网红易火不容易活的魔咒，建立延续健康的商业模式?

　　上海电影节期间，在由文娱资本论和东吴证券联合主办的“泛文娱投资热门和价值洼地”论坛上，泛文娱行业的创业者和投资人表达了自己的观点，对他们而言，各个领域既垂直细分又相互联动统1，牢牢捆绑在文娱产业链上，既要了解垂直领域的行业特点又要洞悉文娱产业格局，这对置身于其中的所有人其实都是1个挑战。

　　深度垂直领域

　　航空、银行等服务行业的客服人员通过直播的情势，同时向多个用户解答问题，用户可以打赏并直接购买相应的产品。在紫辉创投开创管理合伙人郑刚看来，这样的利用场景正是直播未来的发展路径。

　　郑刚曾参与映客、陌陌等直播社交平台的投资，在其看来由于文娱更容易吸引大家眼球，使得当前直播的主流集中于网红、电竞，但未来很多行业都可以通过直播来解决问题，而这正是直播更多商业变现的机会所在。

　　直播能够变现更深层次的缘由在于对人与人关系的转变，以往基于PC真个直播内容更多的是人与内容之间的互动，而当手机变成新的传播载体时，直播演化为1个人和另外一个人的关系。“关系的转变直接影响商业模式的变化。”陌陌公司副总裁、视频业务部总经理贾维表示。

　　1如微信改变了既有的社交方式，不论是巨头抑或创业者而言，对原有社交形态的改变和冲击都意味着新的现象级产品的出现。据悉腾讯目前有7个项目组同时在研发直播，已上线3款产品。

　　但从当前的竞争格局而言，熊猫TV副总裁庄明浩直言，“对初创公司而言，想做大1统的直播平台可能性已非常小，只能寻觅垂直或特点领域切入。”

　　不难看出在直播领域，专注LGBT群体的Blued、LesPark直播平台，专注教育的酷学网在线直播，专注旅行的行者直播等不断出现。“1定会出现1两个巨大的平台，同时存在多个重度垂直的领域。”达晨创投董事总经理高洪庆表示。

　　网红影响力IP化

　　据CBNData最新发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值预估超过580亿元，但想要复制Papi酱的路径已很难行得通。

　　在丰富资本开创合伙人谭群钊看来，网红经济的商业逻辑和以往的电竞直播1样，本质都是围观经济，站在网红的角度，必须要有IP，并且要有延续创造IP的能力。

　　“网红经济好的点是真人，每一个人有自己的特点，但是缺点在于他是活人，其实不是能够被公司控制的IP，致使这个行业长时间来看会有人材活动，本钱上升，这是这个行业必定面临的现象。”

　　从近期王思聪爆料“阿怡代打LOL事件”不难看出，网络直播平台间的相互“挖角”早已不新鲜，1些主播的签约收入突破千万元，但烧钱负债挖人终究不是久长之计，网红个人化特性以外，优良内容和更具持久性的用户黏度是投资人更加关注的指标。

　　真格基金董事总经理顾旻曼投资了Papi酱项目，在其看来，Papi酱1个人肯定走不远，背后团队的互补作用将全部项目带向更大的方向，这是做投资时更加重要的判断标准。

　　“到最后网红经济还是要做到同步流量，将自己的个人影响力IP化，IP级的流量除非常巨大的粉丝量，还要有1群非常核心的用户，对你爱到骨子里或恨到骨子里。” 顾旻曼说。

　　电竞数据分析

　　在直播的垂直领域，电竞直播权势不容忽视。用户人数已超9000万，单场峰值观众保持在几10万级别，电竞粉丝经济有待开发。反观电竞行业现状，不论是赛事还是俱乐部，参与者和获利者集中于发行商和运营商。

　　在东方证券传媒互联网首席分析师张良卫视察来看，韩国电竞产业的发展遥遥领先中国，电视直播向电竞开放起到非常重要的支持作用。在中国传统媒体渠道管制，基于互联网的电竞直播平台加速了全部产业的进程。

　　谭群钊认为未来新的电竞产品将会出现，例如在VR和移动端都存在机会，但机会也并不是大众化的，由于电竞和普通游戏更加集中，终究活下来的电竞游戏不会超过56款。

　　新产品形态以外，电竞数据直播产业也尤其客观。在迈克尔·刘易斯(Michael Lewis)的畅销书《点球成金》中讲述了在比赛进行进程中搜集关于运动员和比赛本身的海量数据，评判运动员的效力值，并制定相应的作战计划。

　　“如果把电竞游戏当作1个体育运动来看，数据分析是非常重要的组成部份，就像美国的NBA也好，欧洲的足球也好，后面数据分析公司是这个环节非常重要的组成部份。”谭群钊表示。

　　竞远投资总经理顾宇灏也表示从基金的角度非常看好电竞数据分析。例如借助电子化数据分析师搜集英雄数据、选手习惯数据、设备数据等，未来可以提供行业赛事报告、挑选潜力选手、竞猜等。

　　竞远投资主要致力于投资电竞各生态链的公司及项目，在其投资团队中WE俱乐部3大开创人李晓峰、裴乐、周豪都在其中。不过顾宇灏也表示这个行业刚刚起步，行业发展和未来时期转变带来的90后00后消费习惯的改变密切相干，在其看来，除《英雄同盟》以外，可能下1个引爆全球的内容会基于VR产生。