搅动直播和VR的里约奥运会已至尾声 谁的创业机会来了？

　　2016年里约奥运会现已至尾声，1些变化也悄然产生。朋友圈里关注金牌榜的讨论少了，淘宝网上新增的表情包多了;体育强国的相互搏命少了，跨国运动员组CP多了;赛前黑场地黑安保的少了，赛中黑科技的讨论多了……民众的体育精神恍如突然觉醒，暗示着这4年间产生了甚么。

　　2014年10月出台的46号文件，被誉为中国体育产业历史性的突破。由国务院亲手描绘的5万亿市场范围，和紧随其后的创业热潮，将体育创业推上风口，资本也集中爆发性涌入，恍如被推着赶着加快脚步，想遇上2016的奥运红利。

　　据不完全统计，过去18个月以来，产生在体育领域的融资案例307起，融资总金额已逾200亿人民币，这个数字是2011年⑵014年体育领域融资总额的10倍以上(基于网络表露数据)。体育媒体当仁不让，成为吸金最多的领域，也是万达、乐视、阿里等巨头纷纭卡位的赛道。而VC、PE则活跃于全民健身领域，健身、骑行、跑步等领域融资范围也超过3亿元(数据来源：《2016体育创业白皮书》)。

数据来源：新芽数据库、懒熊体育、互联网

　　但是，热潮总伴随着泡沫论存在。大量体育创业项目其实不具有成型的商业模式，同质化严重。比如近期名声大噪的直播平台，在体育直播领域受版权所限玩不出太多花样;又比如3000余运动App模式过于重复，到2016年取得融资的已寥寥可数。

　　体育创业掀起的狂欢已趋于冷静，里约奥运会的全球狂欢也将闭幕。这届亮点与槽点齐飞的奥运会后，哪些创业领域还能延续享受红利?

　　高尔夫

　　拥堵赛道：订场

　　机会赛道：培训

　　自2009年国际奥委会全会上确认了高尔夫成为里约奥运会正式比赛项目，中国高尔夫人个个憋了30多年的大招，在移动互联网时期统统释放。

　　最近几年来自资本市场的反馈，让高尔夫创业者看到希望。虽然在运动细分领域比不过足球、篮球类项目，高尔夫在小众运动领域已数活跃。2015年8月和2016年1月，云高高尔夫和体运通挂牌新3板，来自2级市场的消息也为高尔夫创业注入了强心针。

数据来源：新芽数据库

　　在高尔夫创业的细分领域，订场是高尔夫创业最拥堵的赛道，这其中包括云高和体运通，也有百度、携程等大玩家进场。但据2015年度《朝向白皮书》，去年中国高尔夫发展的基础数据首次出现全面大幅降落，高尔夫设施总量净减少100家，而全年产生总打球轮次降幅也达15.8%。

　　另外，多个高尔夫球具知名品牌销售额连年下滑，预示着市场空间的缩小。阿迪与耐克在今年纷纭宣布退出高尔夫球具行业，而就新3板上两家高尔夫企业表露的财务数据看，如果不延伸变现手段，盈利还相对困难。这对大多数围绕订场展开电商变现的项目来讲，无疑打击了信心。

　　里约奥运带给高尔夫创业的机遇或将来自培训市场。1方面，培养高尔夫新兴人口被全部行业认为是当务之急。第1体育文娱开创人杨斌，也在第105期新芽DEMO现场表示，小众运动项目应当转换思路，多思考如何服务于“小众”以外的“大众”，培养增量市场。

　　另外一方面，犹如李娜在中国网球界掀起的学习热潮，吴阿顺、冯珊珊等球员极可能通过本身在奥运会的成绩，引发明星效应，带动高尔夫运动的关注和打球人数的增长。同时，培训类项目具有较强的变现能力，能向投资机构交出比较有吸引力的财务数据。

　　设备智能

　　拥堵赛道：智能手表、手环

　　机会赛道：材料、芯片、区分于大品牌的垂直领域单品

　　高科技设备对运动员水平有多大提升?2000年澳大利亚选手伊恩·索普1身沙鱼皮泳衣帮助他夺得3枚金牌，以致于国际泳联宣布2010年起沙鱼皮全球禁用。

　　本届里约奥运会上，高科技设备成为各国彰显国力的1大亮点。美国奥运赛艇队在费城大学的帮助下用上新型抗菌比赛服，新型纤维混纺技术让这类衣服完全无缝，以此抵抗被污染的比赛水域中的潜伏要挟。Cervelo T5GB是英国队至里约奥运骑过的最强战车，极致轻量的车架已准备好承受世上最好的场地自行车车手的超强腿力。以色列将RideOn系统应用于滑雪护目镜，滑雪者可以知道还有谁也在山坡上，并与他们交换信息，从而得知将要滑下的山高、赛程长度和天气状态等。但是，中国在智能运动设备方面向来乏善可陈，本届奥运会后，也许会为高科技创业公司提供更多成长空间。

　　中国信息通讯研究院发布的《可穿着装备研究报告》显示，2015年中国智能可穿着装备市场范围为125.8亿元，增速高达471.8%，其中运动健身类产品将占据市场的23%，范围达46亿元。在这个大市场中，智能手表、手环占比最高，也是创业公司拥堵的赛道。新机遇则散布在材料、芯片，和区分于大品牌的垂直领域单品上。

ZEPP智能传感器

　　芯片领域较为知名的是智能传感器品牌ZEPP ，通过在球具上搭载传感器，对运动进行记录分析，并为用户提供训练指点和交互式训练工具。垂直领域单品如运动耳机gogo，自行车700bike、野兽骑行等，而材料方面未见知名案例。

　　对单品品类与大品牌重合的创业项目来讲，聚焦于技术供应比单品本身更具发展空间。目前各大运动品牌积极寻求创业公司合作，弥补本身技术缺憾。如李宁的智能设备只选择中国创业公司合作开发，特步、360°等企业也纷纭跟紧布局，核心缘由在于数据。

　　智能化运动设备旨在收集和反馈运动员在各种剧烈和极限运动状态下的数据，通过这些数据指点再去改进运动设备，更加适竞技场景，能够切实有效提升运动表现的运动设备。但是目前针对国内运动员数据的积累匮乏，是最近几年来中国少有亮眼设备登上国际竞技舞台的缘由(目前已有专业运动数据分析的创业项目如硅革科技)。基于国外大数据分析成果的智能硬件在国内其实不适用，因而品牌商在国内寻求创业公司合作，对高科技创业公司来讲是1大利好。

　　体育VR

　　拥堵赛道：硬件

　　机会赛道：内容

　　近两年爆火的VR技术，首次利用于奥运，自然又是1次强大的吸睛事件。奥运转播服务机构(OBS)除采取虚拟现实技术转播开闭幕式以外，也会每天选择1个赛事进行VR画面转播，用户除可以实时观看VR转播，还可下载OBS提供的相干的虚拟现实视频在非比赛时间观看。

　　随着Facebook、微软等公司在VR硬件技术上的进步，愈来愈多的软件技术公司，正利用VR“带你身临其境”的优点，为全部商业世界提供巨大的想象空间，而其中体育产业首当其冲。

　　在懒熊体育发布的《2016体育创业白皮书》中，由于有VR的带动，智能硬件融资次数跃居第4，紧随健身、电竞、足球以后。目前VR在中国还处于起步阶段，“钱景”广阔但谈情怀多过回报。技术不够成熟、佩戴体验差等现实情况还需时间教化市场，而VR硬件领域互联网巨头扎堆也使VR硬件创业赛道更加拥堵。

　　对VR利用来讲，除技术的支持、硬件的完善，另外亟待消除的1大痛点就是内容。在VR行业火爆的行情下，1些初创公司将眼光瞄准了VR内容这1蓝海，比如头几天现身新芽Demo的Fanc VR，就是通过拿到细分领域的赛事IP，再分发到各个平台，以此构建自己的内容品牌。1些互联网公司在生产VR产品的同时加大内容领域的布局和合作，小米就对Fanc VR抛出了橄榄枝。

　　体育VR内容创业将迎来爆发期，缘由有以下几方面：

　　首先，VR内容制作技术上的可实现性已被验证并逐步成熟化。利用180度或360度摄影技术，用4K乃至更高的画质代替“视觉现实”，用多层次的现场收音还原听觉上的现场感。相信随着技术发展，不久的将来，在赛事播放中便可实现互动性，释放VR内容的更多潜能。

　　其次，由于硬件部份可以探测到观众视觉焦点，这让广告商们不用再猜想“观众的视野会在甚么地方停留”，而能真正把想转达的信息显现在“焦点上”，让广告显现方式存在巨大的想象空间，这使得内容创业除被硬件厂商追捧，也被广告商着力催化。

　　体育旅游

　　虽然此次里约奥运会由于开幕前1系列负面新闻，使得体育旅游未遇上这波奥运红利，但丝毫未影响体育旅游的前景与热度。上半年1系列融资案例的背后，都有旅游业巨头布局体育的身影。如乐视体育的B轮融资投资方就有凯撒旅游和海航资本，来跑吧A轮投资方新动金鼎体育基金也背靠众信旅游……

　　UNWTO数据显示，体育旅游增速已达每一年14%，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。同时，我国15年体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。对赛事旅游产品而言，其所面向的客群主要包括了体育爱好者、传统游客和商务会展游客3大类，不同客群所对应的旅行方式和赛事特点也有所不同。国信证券认为，奥运会作为世界体育第1大盛会，对当地旅游市场有着充分的带动作用，并吸引相干旅企围绕其设计观赛游产品;欧足联赛由于商业化程度高且球队深厚底蕴而衍生出了场馆朝圣游及足球游学产品;NBA则借助强大的球星虔诚度在旅企推行出相干观赛产品后也大受欢迎。

图片来源：中信建投报告

　　虽然未能如期遇上本届奥运红利，但受益于休闲旅游的快速发展和优良体育赛事关注度的不断提升，体育旅游未来仍具有庞大的发展空间。体育旅游外延广阔，包括餐饮、酒店、交通、赛事、文化、营销、用品等多个领域，对创业者和投资机构来讲，都充满了机会。

　　事实上，机会不但存在于以上罗列的创业方向。全部资本预冷，使得体育产业有1些冷热变化，但正如动域资本管理合伙人程杭所说，体育产业“万米马拉松跑了个开头”，还处在大天使阶段。可以预感的是，随着政策的扶持、消费的升级和奥运的助推，将有愈来愈多的创业者和资本涌入体育产业，也将在未来诞生出与中国体育大国相匹配的世界级独角兽。