是什么导致创业成功率降低？不是资本难找 而是资本太廉价

　　摘要：从长时间来看，对创业来说，资本其实不难取得，相对而言资本是非常便宜的。资本的便宜让创业成为1种潮流，催生了泡沫，这是致使创业失败率较高的缘由之1。

　　很多人认为，现在处于资本的寒冬期，这造成了创业公司大面积倒闭。此次资本寒冬可以追溯至去年的这个时候，但是我们认为，所谓的资本寒冬只是与前两年的对照的结果。从长时间来看，对创业来说，资本其实不难取得，相对而言资本是非常便宜的。资本的便宜让创业成为1种潮流，催生了泡沫，这是致使创业失败率较高的缘由之1。另外，便宜的资本使创业公司缺少创新，习惯于用“钱”去解决问题，而不是更高效的运营手段和更富创意的营销方法，这是值得警惕的。

　　1、为何资本愈来愈便宜

　　如果我们知道当年联邦快递以不到1亿美金的融资打破了华尔街的记录，谷歌上市前融资不过19亿美元，那末现在动不动就几亿美元的A/B轮融资确切太高了，即便在疏忽通货膨胀的情况下。并且，创业公司的亏损也水长船高，Uber1个季度的亏损就超过了亚马逊上市后亏损的年度最高额，这类资本竞备是罕见的，但现在却见怪不怪了。

　　就中国市场而言，资本的便宜是由于投资的机会的减少，从而使大量资本流入风险投资领域。1方面，楼市、股市目前没有太多投资机会，很多实体企业也面临转型窘境，整体来说各行各业的感觉是生意难做。这类情况就造成了很多民间资本有钱但无处投资的窘境。互联网金融的蓬勃发展也体现了这1点，这实际上是民间借贷的升级，冠以P2P等名义的投资渠道愈来愈多。

　　与此同时，部份资金也进入了风险投资这1高收益的行业，比如，明星、主播等都跨界做起了投资，这在去年得到了全面体现，繁华景象可见1斑。但是，风险投资不但有着高收益，还是高门坎和高风险的行业，外行的进入只是看重了收益，而低估了风险。所以我们预测，3、5年以后，这1波风投将会面临集体退出的危险。

　　风投的繁华与政策的鼓励是分不开的，资本进入风投部份缘由也是实体生意不太好做，因而很多人把创业和投资的繁华归因于整体经济的不景气。但是，我们却提出了不同意见。整体经济的不景气主要是体现在部份工业产能的多余和国际大宗商品价格的下降，而这仅仅占经济的1小部份。如果我们走向街头，将会发现，不管是餐饮还是酒店，或是其他实体门店，商品质量明显提高，服务水平也明显提升了档次，各类公司的售后服务远比前几年要好很多。现在的餐饮店大多更加规范，乃至实现了标准化，连锁的愈来愈多了，而那种没有特点的夫妻店和个体经营却愈来愈少了。而那些前些年专注于公款消费的高级消费现在也向普通民众敞开了大门并且价格亲民。

　　因此，我们认为，实体经济不好做其实不是由于经济不景气，而是由于竞争更加剧烈了，即由传统的卖方市场转变成买方市场，或可称为消费升级。前些年那种随意投点钱开个餐馆或洗衣店，然后雇人打理就可以赚钱的日子已1去不复返了，这就是大多数人所谓的生意难做。与此同时，1批有着先进经营理念的新型企业正应运而生，通过逢迎消费者喜好提供更好的产品和服务而生意愈来愈好。从理论上来说，这是由于资本的充裕和便宜致使资本的边际效应递减，而管理理念和经营手段等的效应不断显示出来。这对创业公司的启示是，资本的作用是有限的。但是便宜的资本使创业者忽视了这1点。

　　2、创业者愈来愈向“钱”看

　　对创业的鼓励让众多潜伏创业者看到了创业成功后的鲜明。金钱和名誉的诱惑激起了创业者对金钱的渴望，很多创业者创业就是奔着融资去的，还有的是欺骗各种政策，捞1笔就撤。资本市场的繁华也将这1情况放大，为了拿到融资很多创业者开始制造各种噱头，90后、95后明显不够用了，有开创人居然自称92后…

　　因此，很多创业者从1开始就没有所谓的初心，更不是为了实现社会价值，而仅仅是为了钱，但初生牛犊不怕虎的部份投机者却要改变世界(在这里我推荐1本书《如何改变世界》，让他们了解1下真实的改变世界该怎样做)终究实现实现去敲钟的梦想。因而，那种仅仅是为了兴趣就做1个项目，乃至没有融资诉求的创业者愈来愈少，或说被稀释在了创业大潮中。

　　但是，很明显的是，资本市场的繁华使大部份人都略显浮躁。在融资以后，创业公司就需要用资本来回报，因而开始制造各种新的或不存在的需求。比如，对知识开始收费，这在之前是很难想象的。而在现在的同享经济之下，09年大雪时期以绿丝带出名的免费顺风车被动态计价的专车取代了，并且把“坐地起价”描写得如此公道。为何专车在部份国家行不通，由于有些国家本来就有免费搭车的传统。

　　创业不再存粹，为了寻觅可能的机会，很多人开始把1切都金钱化，比如名声。白岩松在里约奥运会期间充分展现了作为段子手的实力，运动员傅园慧也体现了作为表情包的魅力，因而很多人纷纭为他们出谋划策。诚然，白岩松去创业肯定会拿到可观的投资，但是这疏忽了1点，即金钱并不是人的唯1寻求。1家米其林3星餐厅可以通过授权的方式发展快餐，短时间赚取暴利，乃至融资上市，但是这算成功吗?事实上，这也是对品牌价值的提早透支而已。

　　3、资本的便宜致使资本之外的要素被忽视

　　为何补贴在各行业内盛行?为何出现了扫码1条街而有创意的推行方法愈来愈少?由于，创业公司太有钱了。从全生产要素的角度斟酌，当资本便宜以后，创意就变得稀缺了，由于用钱解决问题更加简单方便。比如，初期的优步曾以创意推行赢得口碑，现在只剩下补贴了。对很多创业者来讲，能用钱解决的问题都不是问题。

　　但是问题真的来了，补贴只能解决短时间问题，1方面致使创新愈来愈少，另外一方面令人忽视产品本身的缺点，长时间是有害的。比如，腾讯历来没有注册QQ号送小礼品，但是在香港却做起了注册微信送礼品(变相补贴)的活动。但结果是，后者照旧效果不大。微信在香港受挫是由于竞品的出现，微信并未体现出差异化的价值，这并不是通过补贴提高注册量能实现的，并且这类做法给人1种便宜的感觉，对品牌更加不利。如果微信没有这么财大气粗，也许能够想到更有创意的方法推行产品。

　　资本之下，对商业本质的理解缺失，刻意放大项目价值也是经常使用手法。因此很多创业者言必谈颠覆，而非合作的态度，这在互联网+和O2O领域得到了体现。但是现在不管在哪一个领域，颠覆者都未出现，比如所谓的餐饮O2O，幸存者很少，而外卖平台照旧延续不断亏损。同享经济的标杆Uber已开始转型了，其实这就意味着原有商业模式(汽车的同享经济)已破产，因而不能不讲新的故事保持项目的高估值。事实上，这是对技术的高估，很多人拿从马车到汽车来类比从出租车到网约车，但事实上后者和前者远远不是1个量级，用网络预约和电话预约类比更加适合。也就是说，网络预约只是作为1种新的叫车技术，所以德国网约车Blacklane在这方面的理解更胜1筹，因此也更有前程。

　　对技术的过度崇拜也体现在经营手段上，比如很多创业公司习惯用大数据、评价等控制产品和服务的质量，而非培训、文化等机制。而结果表明很多公司的做法显示出对客户心理和习惯的1无所知，参见“为何双方互评机制是技术圈套”。

　　因此，资本的便宜和易得对创业公司并不是完全是好事。并且需要认清，资本的气力是有限的，实体生意的不好做已用事实说明了这1点。正照实体经济1样，创业公司需要把产品和服务上不断提升，对商业和管理的认知将决定企业的高度。并且在这类认知之下，各行各业都有着潜伏的巨大机会。