泛娱乐创业 为何平台式思维行不通了？

　　距离腾讯提出“泛文娱”的概念已有5年之久，时至本日，不管是投资、创业、择业乃至平常交换，“泛文娱”这1热门都很难被绕过。而随着网易、华谊兄弟、阿里等巨头的入局，和无数创业者的加入，“泛文娱”已然成为业界公认的“互联网发展8大趋势之1”。

　　泛文娱涵盖的范围很多，文学、动漫、影视、音乐、游戏、衍生品等都可以纳入泛文娱的范畴。正因如此，泛文娱业已成为很多创业者的掘金地，IP也顺势成为近两年最受关注的名词之1。但与其他领域的创业所不同的是，O2O、VR等都在试图打造1种平台化的商业模式，在泛文娱行业仿佛不那末见效。

　　泛文娱行业现状：IP成为绝对核心

　　泛文娱概念的出现和上层的文化体制改革不无关系，乃至可以理解为互联网时期产业融会的现象。这个行业历来就不缺少巨头，也从不缺少平台，既有BAT等IT界大佬，也有华谊兄弟等影视巨头，IP也就成了维系不同掘金者之间的硬通货。

　　IP的中文释义是知识产权，可以是1个故事、1个角色或是其他能够关注带来粉丝的事物。以IP为核心的好处是，即为满足了巨头们进行生态式的产业布局，也为初始创业者创造了“1举成名”的机会。

　　我们先来看1下所谓的巨头们是如何布局的。

　　腾讯是最早看到风口的公司，早在2012年就公布了自己的泛文娱战略，目前已覆盖了游戏、影视、动漫、文学、音乐5大领域。典型的思路就是围绕明星IP打造1个跨平台的文娱生态。先是与盛大文学合并成立阅文团体，加强原创IP的创造能力与获得渠道，随后成立腾讯影业和企鹅影业，买通文学、动漫、游戏、影视等内容平台。而在其背后，腾讯已然成为国内最大的在线游戏平台，具有强大的IP资源。并通过成立原创动漫平台、与迪士尼等进行创意研发合作等来补齐在动漫领域的短板。除此以外，腾讯还为QQ音乐在版权上投入了巨大的资金。

　　这1模式正在被其他的互联网巨头“复制”。阿里已具有阿里音乐、阿里文学、阿里影业、阿里游戏等“阿里”开头的1系列平台，并通过收购合1团体、投资A站等行动进1步扩大泛文娱产业的格局。一样的还有百度，旗下有爱奇艺、PPS等视频平台，与太和音乐合并的百度音乐，暗暗发力的百度电影事业部、百度文学、百度移动游戏等等。就连1向低调的网易，除本身在游戏领域的优势，网易云音乐、网易云浏览、网易漫画、网易影视等也获得了不俗的成绩，最少在格局上其实不输于BAT。

　　另外，华谊兄弟、蓝港互动、37互娱、奥飞文娱等影视或游戏大佬们也在积极谋局泛文娱。比如华谊兄弟早在2011年就开始通过并购、入股进军手游等业务，蓝港互动拿到《芈月传》、《10万个嘲笑话》、《蜀山战纪》等热门IP。

　　总而言之，IP已成为泛文娱绝对的核心，明星IP仿佛可以全行业通吃，各家已不再拘泥于单1的平台，而是跨平台的生态。

　　平台思惟势弱，创业者还存在新的机遇

　　不难发现，巨头们还在重复着促使其突起的平台式思惟，所付出的代价也是很大的。很少有平台能够单纯的“贩卖IP”，而且除营建跨平台生态以外，垂直类的内容平台仿佛仍走在盈亏的边沿。

　　1方面，IP意识提高了平台式运作的门坎。最明显的就是文学和影视领域，早前百花齐放的文学类平台，如今已悉数进入BAT们的怀抱，扮演的角色恰正是创造和获得IP的渠道，本身的变现能力并没有由于泛文娱的来临而改变。再加上IP意识在普遍范围内的提高，文学类平台所面临的运营本钱也日益增大。这1点在视频门户上表现的更加完全，即使是具有优酷、土豆这两大视频网站的合1平台，终究还是成了阿里泛文娱布局的棋子，而爱奇艺、腾讯视频也有着浓厚的巨头背景。

　　另外一方面，UGC类平台的乱战进1步凸显弊端。以2016年最为火爆的直播平台为例，早在2012年国内直播类平台还只有区区25家，今天却已在300家左右。很多人预言，和当年的千团大战1样，直播平台必将会经历1轮又1轮的淘汰赛，终究活下来的只有1到两家。事实上，直播可以说是典型的泛文娱产物，不管是最早兴起的游戏直播，还是更加吸引眼球的秀场直播，所触及的内容都在泛文娱的范围内。直播平台承当了IP制造与传播的两重角色，可遗憾的是，迄今为止在直播领域并未诞生任何强IP，而直播平台的变现情势仍缺少可延续性。

　　不难发现，在泛文娱领域的平台式创业，要末面临巨大的盈利门栏，要末在红海了浴血拼杀。相反，聚焦于IP层面的创业者却不乏成功的案例。

　　在团队创作层面，既有熟知的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等综艺类节目，也有《奇葩说》、《万万没想到》、《屌丝男士》等原创内容。这些诞生于各大卫视或视频网站的节目，前后在影视、游戏等领域进行变现。同时这也是1个个人IP爆发的时期，不管是papi酱、傅园慧、王尼玛等“网红”级别的IP，还是长草颜团子、同道大叔、冷兔等小团队打造的IP作品，大多具有较强的变现能力。

　　诚然，泛文娱的本质还是文娱+消费，特别是对90后来讲，更愿意为自己喜欢的东西付费。不管是团队或个人，综艺影视还是游戏动漫领域，明星IP构成的粉丝经济正在制造全行业通吃的趋势，这大概也是南山资本、华创资本、原子创投等创投机构看好泛文娱原创内容的缘由所在。

　　未来这些领域仍将是泛文娱创业的春季

　　以IP为核心的泛文娱创业有着明显的利好因素，比如能够下降前期风险，减少边际本钱，实现长尾价值，进而取得范围效益。在笔者看来，泛文娱行业仍如火如荼，对创业者来讲，下面这些领域仍将是泛文娱的春季。

　　1、内容产出的工作室。

　　类如万合天宜、华策影视之类的内容生产者并不是是泛文娱的主流，相反这个圈子仿佛更崇尚工作室模式和重创模式。以时下最为热门的微信表情包为例，下载量高达8亿的“长草颜团子”，其幕后推手就是名不见经传的“102栋工作室”，并通过ACG(动画、漫画、游戏)、售卖周边和版权授权的方式完成了商业变现。这个世界其实不缺少内容平台，但优良内容还是当下的1种稀缺资源，特别在内容发行这个相对重资源和营销的环节被互联网简约化的情况下，针对漫画、文学、音乐、影视等内容产出的工作室正在迎来属于自己的时期。

　　2、品牌化和IP化的经纪公司。

　　papi酱的成功难以复制，缘由何在?不是内容上的不可替换，而是papi酱身上的品牌化。固然，伴随着网络直播的走红，很多网红培训课程、网红经纪公司等产业链条应运而生。但这类模式之下，缺少足够的粉丝沉淀，在盈利模式上依赖于道具和打赏，虽然所谓的网红像流水线1样被“生产”出来，生命期却只有短短的3个月左右。由此致使的市场缺口是，需要可延续性产出优良内容能够进行品牌化包装而非速成的经纪公司，将有价值的网红引向IP化。其实其实不局限在人的层面，不难想象，漫画、文学、影视等领域仍有大量的IP等待包装与发掘。

　　3、泛文娱周边产业。

　　正如前面所说，即使是互联网巨头，其泛文娱布局的落脚点大多数利用游戏、电影、广告等进行变现。也就是说，泛文娱的周边产业仍处于不发达的状态。以《盗墓笔记》为例，从小说到电视剧、电影、游戏，还是在横向发展，在跨领域方面的合作其实不广泛。反观迪士尼的做法，除依托IP收购的情势进行延续性的创作，主题乐园、D23展会、体育用品、儿童玩具、智能硬件等等不可谓不丰富。热门IP的跨领域合作，无疑是1项潜伏的大生意。

　　结语

　　泛文娱产业有两大优势，1个是很强的变现能力，1个是具有丰富的外延性。虽然平台式思惟在泛文娱行业已行不通，对创业者来讲却诞生了无数的机会，最少不会再像O2O、智能硬件那样和巨头们同台竞技。

　　《汇·视察》是“劲霸·创富汇”微信公众号每周5固定栏目，为读者提供创业创富圈最深度的商业视察报导。劲霸·创富汇以“闻道、授业、解惑、维新”为主旨，致力于会聚有着共同价值观和责任感的创富者，构建1个充满正能量，充满梦想，极具感化力的创富集体。

　　文/Alter，微信公众号：spnews 本文仅供“劲霸·创富汇”《汇·视察》专栏刊出，除作者自己渠道发布外，任何情势的转载需取得“劲霸·创富汇”(ID：jinbacfh)的官方授权。