芒种计划 能否让自媒体“万物生长”?
透过现象看本质。
宣称100%广告分成、2亿元补贴的芒种计划,吸引了很多人的关注。很多自媒体人看到该计划后,在“腾讯媒体开放平台”提交了自己的账号。问题是,谁能加入芒种,谁又能在该平台生长呢?
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100%的广告分成,这件事百度百家做过,本日头条也做过。事实证明,不掌握海量流量渠道的自媒体,能通过广告收入挣钱的是凤毛麟角,50%以上的自媒体盈利,照旧依托企业软广(企业约稿,俗称软文,也有定制广告)挣钱。
企业方、平台方也不反对自媒体通过软文挣钱的缘由是,自媒体也需要生存,总不能饿着肚子码字;另外1部份人,其软文完全称得上是“硬文”,在转达观点、分享干货的同时连带1些企业宣扬信息,读者多能接受。
所以,100%广告分成,最少针对的不是科技自媒体。偏重文娱方向的自媒体,也许有机会。
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2亿元扶持,也不会沾恩于众。能享受2亿元补贴的,必定是少数精英自媒体,并且要在合作情势上满足3个条件:内容质量较高,内容发布与授权有所倾斜,与平台方气质吻合。
去看看《大家》的签约作者,就可以大致推算出2亿元补贴的门坎与要求。
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如果100%广告分成、2亿元都与多数自媒体人无关,谈何“万物”生长呢?答案是流量。
芒种计划的流量是看得到的。在整合了每天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件后,和腾讯视频、企鹅FM等以后,实际上腾讯媒体开放平台会聚了海量的流量资源。理论上说,谁能提供优良的内容,谁就可以通过其中的1个平台或多个平台来获得流量。
而流量又是自媒体发展壮大、获得影响力,进1步变现的必经路径。
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另外1个猜想是,多媒体的内容可能更容易取得流量,乃至2亿元补贴。包括但不限于各种广播、脱口秀、直播和评论、微电影节目。
对平台方来讲,也需要多个优良内容ip的产生,比如若干个《今晚80后脱口秀》、《奇葩说》、“papi酱”的诞生。
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芒种计划,对自媒体生态是件好事。现在的情况是,优良内容的有效渠道不是太多,而是太少。只有大平台的不断加入,全部新媒体生态才会趋向完全。
具体到自媒体个人而言,没有特殊到情况下,没必要2选1。腾讯快报的人明确说明,鼓励自媒体们多平台发展、自由选择。
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芒种计划,未来要打造的绝对不是1个本日头条,或说,自媒体们也不需要第2个本日头条。
在连接内部几大媒体平台后,芒种计划的关键是打造自媒体生态,把自媒体最痛的点给补齐。比方说:各大平台都有1个痛点,流量大、浏览量高,但转化率低。1篇上百万浏览的稿子,公众号却只能加几个粉丝,芒种计划在买通微信新闻插件后,能否进1步买通微信公众号?
再比方说,粉丝社群是自媒体生态的有益补充,只有少数人可以打造自己的粉丝社群。芒种计划能否从产品上和机制上帮助自媒体实现粉丝社群?
当作好了生态,具有了差异定位,也许芒种计划才能真帮助自媒体们迎来万物生长的时刻。
作者微信公众号:wenyixiaohu;个人微信:494265541
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