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瑞思励步Slogan“撞衫”，少儿英语激烈竞逐的背后

2017-03-02 03:31:51

　　1切都要从1句话说起。

　　9月24日，瑞思学科英语CEO孙1丁发布了瑞思10周年的专属Logo和瑞思的司徽设计，同时发布的，还有瑞思全新的Slogan。

　　相隔1天，在励步英语加入好未来1周年之际，励步推出全新品牌Logo与Slogan。

　　两天以内，传统少儿英语赛道的两位领先选手均选在几近相同的时间更换Logo与Slogan本来没甚么，但两家Slogan“每步，与世界同步”1字不差的雷同，还是让人惊呼，这领域竞争已到这地步了？

　　无独有偶，51Talk的美国小学产品的Slogan“您家里的美国小学”和VIPKID的“美国小学在家上”也让初次看到的家长不知道该选择哪一个？

图为瑞思新slogan

图为励步新slogan

　　在那个发布会上，VIPKID开创人米雯娟宣布取得C轮1亿美元融资，离51Talk赴纽交所上市并召募约7240万美元不到两个月。

　　1个多月后，少儿在线英语赛道另外一选手DaDaABC宣布取得数亿元B轮融资，给本来就一触即发的少儿英语竞争加上了1把柴。

　　不但在融资节奏上你追我赶，在媒体暴光上，几家公司仿佛也要争个高低上下。

　　8月23日是51Talk上市后的首个财报日，VIPKID选在这1天公布了科比的投资，这个消息借着科比的偶像光环，在接下来的几个小时里，迅速占据了教育行业人的朋友圈。

　　Slogan的“撞衫”，融资步调的1致，媒体暴光的你争我抢，只是少儿英语领域竞争的1个缩影。

　　以相对较早进入在线少儿英语的两家公司为例，VIPKID和DaDaABC的付费学生数均从2014年的数百人急速增长到2015年的数万人。如果说2014年还在跟家长普及在线教育的便利性并解释这样的学习方式不会对孩子的眼睛造成影响，那末2015年，家长们在家学英语这类情势已有了充分的接受度。

　　随着2胎政策的放开、80后家长成长起来等因素，少儿英语的市场在逐步增大，互联网方式的加入，使得课程打破地域限制，走到了各线城市。对拥堵的1线城市来讲，便捷的课程交付方式一样使得在线少儿英语成为1种选择。

　　面对不言而喻的市场机会，本就在这个赛道的选手在猛冲，赛道外的选手也想加入分1杯羹。

　　“友商”之间的动作总是惊人地1致，2015年下半年，瑞思和励步前后推出在线课程。瑞思学科英语推出Rise up在线美国初中课程，瞄准低龄留学市场。而励步则上线少儿英语在线浏览课程，以浏览切入少儿在线1对1领域。

　　打开百度搜索，搜索任意1个公司的关键词。百度知道里“XXX和XXX哪一个好”的问题充斥着页面，这是SEO的1种手段，用百度知道几个账号自问自答的方式，利用百度知道的高权重占据搜索相应品牌关键词的首页，以获得相对照较精准的流量。

　　而在页面下部的品牌推行栏内，也1定会出现其他友商的推行链接。SEM作为1种“花钱就来人”的推行方式，其“简单粗鲁”的效果1直遭到教育培训行业的青睐。

　　除此以外，还有争先恐后请大众都能叫上名字来的明星做代言人、随处可见的线下广告，财大气粗的找国际明星、包整辆公交车、地铁站，预算有限的找国内明星，投小区广告牌，公交站牌。

　　广告、融资、百度、品牌暴光，少儿英语的公司们在各个战场上上演着加速跑，这是1场定向越野赛。裁判的1声发令枪响，选手们4下撒开、各自打点，融资、广告、服务、教研则是赛场内1个个“点”，每一个公司都想成为最早打完全部点奔向终点的那1个。这次的“Slogan雷同事件”仅仅是这场定向越野赛的1个小插曲而已。

　　发令枪已响，谁会是冠军？

　　也许在终点的巨额奖金眼前，只要跑到终点，人人都有份，只是多与少罢了。（多知网冯玮）