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公开课：营销战略与年度规划

2017-01-29 04:09:09
每次到年底，对今年的业务做回顾，对来年的发展做打算，从而制定营销战略与年度计划是每个市场总监和品牌经理必修作业。可是：营销战略与年度计划做好后,您是不是敢拍着胸脯告知老板：明年我们就朝这个方向投入发展，1定能实现销量大幅提升？营销战略和年度计划做好后，您是不是敢拍着胸脯告知您的部门员工：依照这个计划履行，明年我 们1定实现既定的目标？营销战略与年度计划做好后，您是不是敢拍着胸脯告知您自己：这个计划明年能够履行完全，不会被1些意外情况中途打断，终究变化改不了计划吗？【营销战略与年度计划】培训课程通过分模块，分步骤和可续量化的方法帮助您：找准来年营销战略与年度计划的切入点，提高营销战略与年度计划的履行效力，提高营销战略与年度计划的抗风险能力。终究实现您的营销战略与年度计划的制定不是纸上谈兵，而是能切实落地帮助目标达成和销量提升。【课程目标】全面掌握宝洁营销战略与年度计划的工具和方法【课程特点】知行合1，通过大量模型，工具方法给与营销战略与年度计划的实操解决方案【日程安排】时间：2012年9月21⑵2日地点：上海【学习费用】￥5800元/两天（ 包括：培训费、讲义费、资料费、餐费等，不含住宿，差旅费 ）【学习对象】市场总监；产品经理；品牌经理；营销经理中食粮品营销公司总经理陈刚“这将是中粮品牌战略实行的重要保障， 通过系统的年度品牌课程体系来培养强有力的市场部团队。” ——中粮“此次课程为李宁有史以来最精彩的1次品牌管理培训课程。”——李宁 “课程非常实用，高屋建瓴，很有启发。”——欧莱雅中国 【讲师介绍】李钰晟 先生（Paz Li)毕业于中国科技大学商学院，具有15年的专业品牌管理经验1997年加入宝洁公司市场部，曾前后担负和兼任佳洁士、玉兰油、飘柔PCC品牌经理，期间屡次荣获宝洁公司大中华区杰出增长奖与总裁勉励奖；2004年加入南孚电池有限公司任市场总监，前后组建了市场部和OEM部。将市场份额从50%提升到69%, 帮助公司业务5年翻1番以上；2008年加入广州立白有限公司任事业部总经理。李钰晟先生特别善于中国市场上的品牌定位与管理的营销实战，在宝洁公司内就曾代表中国宝洁参与全球3W品牌管理模型的建设，尔后在实践中更摸索出“品牌经理7种武器”，“中国市场品牌定位”，“中国市场产品定价”等多项品牌工具与模型。 业内公认李钰晟先生在建立低本钱的高效营销体系，在管理中国企业的品牌部门，和在构建品牌与产品定位这3方面有丰富经验与精辟见解。曾为众多中外知名企业及机构提供咨询和培训服务，如海尔团体，网易，欧莱雅，中粮，益海嘉里，中兴通讯，海南京航空航天大学空，中信产业基金，伊利团体等。汪德宏 先生 （Davis Wang）“微观品牌管理理论”开创人毕业于清华大学，具有17年的专业品牌管理经验。汪先生毕业后即加入宝洁公司，从事品牌管理工作，前后负责洗发水、牙膏等产品的品牌管理工作，任品牌经理。离开宝洁公司以后，担负etang.com市场总监。并成功的建立了etang的市场部门。汪先生于2000年底作为发起人创办了迈迪咨询，以“打造5个品牌进入世界品牌百强榜”作为企业使命，“知行合1”为品牌理念。1直为国内各类大型企业提供品牌管理咨询服务，作为主要人员和企业高层1起制定相干的品牌战略，并协助推动了这些企业的品牌战略实行。汪先生的著作《品牌知行—微观品牌管理与研究》于2004年5月出版，其中的内容与观点被各财经媒体广泛转载。曾为众多中外知名企业及机构提供咨询和培训服务，如海尔团体，网易，耐克，欧莱雅，中粮，益海嘉里，李宁，特步，OPPO，上海电信，攀钢，阿里巴巴，黄金搭档，华润涂料等。【课程大纲】

第1单元：基本概念与营销战略计划3步曲

1、品牌营销的基本理念

1、品牌战略模型

2、3个真谛性时刻

2、营销战略计划的3步曲

1、甚么是好的年度业务回顾

2、甚么是好的年度营销战略

3、甚么是好的年度营销计划

第2单元：年度业务回顾的基本框架与工具

1、对生意结果的回顾

2、对品牌传播的回顾

3、对终端计划的回顾

4、对产品计划的回顾

5、对竞争对手的回顾

第3单元：年度营销战略的基本框架与工具

1、年度营销战略OGSM的基本概念

2、年度营销目标的设定与分解

3、年度营销战略的组成与设定

1、总战略

2、产品战略

3、终端战略

4、传播战略

4、年度营销战略设定的评估体系

第4单元：年度营销计划的基本框架与工具

1、营销计划的产出内容

2、营销计划的销量预测与费用计划

3、营销计划的基本框架与基本工具

1、基于营销目标的产品计划

2、基于营销战略的终端计划

3、基于营销战略的传播计划

4、基于营销计划的调研计划

4、营销计划的3张Flowchart总控表

1、销量控制表

2、项目控制表

3、经费控制表

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